ベトナムのコーヒーカルチャーを世界へ

Co Ba Coffee：伝統と創造性が融合したパッケージデザイン

「Co Ba Coffee」は、ベトナムのホイアン出身のMs. Huong（通称Co Ba）が立ち上げた新しいコーヒースタートアップです。Co Baは、「ベトナムの食文化とコーヒーカルチャーを世界に紹介したい」という強い意志を持っています。そのため、フランス植民地時代のコーヒー伝統から一線を画すユニークなカフェイン飲料を提供し、そのアイデンティティと創造性を強調することを目指しています。

その最たるものが、ベトナムの文化の一部でありながら、世界の食文化マップにはまだ新しい存在である「エッグコーヒー」です。この独特のコーヒーは、パッケージデザインを通じて強力にアイデンティティを打ち出しています。

パッケージデザインは、ベトナムの農業風景から色を取り入れ、コーヒー豆が育つ土地の風土を反映しています。ロゴデザインは、Ms. Huongのミニマリストなイメージを基にしており、ブランド名の「Co Ba」はベトナム家族の二番目のおばさんを意味するベトナム語で、家族の絆や文化的な結束を象徴しています。

このパッケージデザインは、リサイクル可能な紙とポリエステルを使用したステーショナリーと商品パッケージで実現されています。その魅力は、モダンなパッケージと濃厚なコーヒーの味わいが統合され、主に若者や若い大人など、移動中のコーヒードリンカーを引きつけることにあります。

このプロジェクトは2019年10月から2020年1月までの間に、アメリカ・シカゴで行われました。設計者のMy Linh Macは、ベトナムの食文化が植民地時代を通じてどのように進化したか、地元の民俗文化や物語を伝えるベトナムの風景の画像などの視覚データを収集し、オンラインマーケティングを行うなど、一対一のクライアントとのコンサルテーションや歴史的なリサーチを行いました。

このデザインは、2020年にA' Packaging Design Awardのブロンズ賞を受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。