ネオンナイト：香港のネオン看板がインスパイアしたファッションウィーク

香港貿易発展局が提案する新たな視覚体験

このプロジェクトは、従来のソーシングフェアからマーケティングショーへとイメージを一新するための試みで、会場のメインエントランス、展示ホールのエントリー、そしてホール内の300平方メートルの多機能スペースの3つのエリアが提供されました。これらのスペースは、ファッションショー、セミナー、カジュアルなミーティングなど、様々な活動の場として利用されました。

各エリアは、ダイカットパターンのあるメタルフレームと、バックライト付きの10mm厚の不透明なカラーツインウォールシートで作られています。LEDライトストリップで作られたネオンサイン、デジタルステッカー、バイオデグラダブルカーペット、ドレッシングマネキンがセットを完成させています。ホール内の多機能エリアには、2.5m x 5mのLEDスクリーンと2つの3段式の木製シーティングモジュールが追加されました。

このデザインの最大の挑戦は、年間のファッショントレードフェアの認識をマーケティングショーに変えるデザインコンセプトを見つけることでした。香港の独特なストリートサインボードとヴィンテージショップフロントに触発され、コアコンセプトが開発されました。限られた予算と3日間の短期間での現場移動を考慮し、シンプルで新鮮で効果的なアプローチが必要でした。

このデザインは、2019年の香港ファッションウィーク（春/夏）のイメージを一新するために、「ネオンナイト」というコンセプトが開発されました。ファッション業界の最新のカラートレンドをレトロな香港の夜景の要素と組み合わせ、新たな視覚体験を提供しました。このデザインは、A'イベントアンドハプニングデザイン賞2021でシルバー賞を受賞しました。

このプロジェクトは、初期のブリーフィングから現場完成まで3ヶ月間を要しました。香港の湾仔にある香港コンベンション＆エキシビションセンターで開催され、イベントは2019年7月8日から11日までの4日間にわたって行われました。全ての著作権は香港貿易発展局に帰属しています。