革新的なリテールアイデンティティ：ハウス・オブ・レッド・チーフ

ダートデザインが挑む、ブランド統合と顧客体験の革新

本プロジェクトのインスピレーションは、クライアントが直面していたビジネス上の問題と、強固なブランドアイデンティティの開発の必要性から生まれました。Furo、Lamoure、Red chiefの3つのブランドがそれぞれ異なる場所で展開されていたため、ブランドイメージがバラバラに perceived され、視覚的な混乱を招いていました。さらに、グローバルプレーヤーの台頭により、新たな競争に対応するための挑戦が求められていました。

このプロジェクトのユニークな特性は、3つのサブブランドを一つの屋根の下で調和させることにあります。同じ雰囲気、フィクスチャ、スタイルを用いることで、これを実現しました。3000以上のSKUを適切に展示することは困難でしたが、創造的で革新的なデザインにより、これを達成しました。市場のリーダーと戦うためのデザイン戦略は、店内で商品を体験する未体験の体験を提供することでした。ジム、クライミングウォール、トレッドミル、バスケットボールコートなどを設置しました。

このデザインは、厳しい小売環境でも持続可能なプレミアムなデザインアイデンティティを創出することを目指しています。頑丈な素材が提案され、フィクスチャは四角い金属の粉体塗装パイプで作られました。製品体験のためのバーチャルリアリティギア、マジックミラー、デジタルキオスク、LEDウォール、製品ディスプレイのためのコンベヤベルトが導入されました。エコフレンドリーでリサイクル可能な素材、グリーンキャストアクリルやペーパーウッドが使用されました。人間の安全のため、防火性のACPが使用されました。

このプロジェクトは、合計3588平方フィートをカバーしています。各地域は、その空間特性に基づいて主要なタスクと特定の機能を果たすように設計されています。

インドの組織化された小売市場の成長は、消費者行動の変化が主な原因です。このデザインの研究では、消費者行動の研究が重要な要素となりました。顧客が店舗を体験するためのさまざまなギャップを特定するために、徹底的な研究が行われました。また、最終的な素材選択の前に、さまざまな代替案が評価されました。競合他社よりも優れた体験を提供できる魅力的な店舗を創出することを目指しています。

デザインスタジオは、インドの16州に広がる大衆とクラスの消費者を結びつけるという巨大な課題に直面していました。主要な課題は、3000以上のSKUを持つ3つのブランドを調和させ、すべてのブランドからシームレスな体験を提供し、顧客を地下から1階に引き上げ、強制的にヒーロープロダクトを紹介することでした。

デザインチームは、クライミングウォール、トレッドミル、バスケットボールコート、LEDウォールなどの革新的で創造的な要素を使用して、新たなリテールアイデンティティをデザインし、展開しました。すべてのタッチポイントは、スムーズな体験を作り出すために詳細に配置されました。建設中には、エコフレンドリーでリサイクル可能な素材であるグリーンキャストアクリルとペーパーウッドが使用されました。

このデザインは、2021年のA'インテリアスペース、リテール＆エキシビションデザイン賞でアイアンを受賞しました。アイアンA'デザイン賞は、プロフェッショナルで産業の要件を満たす、よくデザインされた、実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されています。