南タイの美と伝統を表現するブランド「Prow Thai」

ピティ・アモーンレットワッタナによる手作り感あふれるデザイン

南タイの美しい海とココナツをインスピレーションに、ピティ・アモーンレットワッタナがデザインした「Prow Thai」は、オーガニックなバージンココナッツオイルと化粧品のブランドです。手作りの温もりと丁寧さを感じさせつつ、国際的なブランドイメージを持つパッケージデザインが特徴です。

「Prow Thai」のパッケージは、ココナッツの丸い形と色彩を用いたドットグラフィックを特徴としています。製品のカテゴリー別に色分けされ、背景にはココナッツの白を用いて化粧品の清潔さを表現しています。素材にはガラスやPET、ラベルにはマットペーパーを使用し、オフセット印刷で製作されています。

デザイナーのピティ・アモーンレットワッタナは、シンプルで清潔感のあるデザインに、地元の手工芸品を感じさせるドットペインティングパターンを加えることで、オーガニック製品のイメージを伝えています。また、製品のパッケージには、ココナッツの形を取り入れた色彩豊かなドットペインティングが施され、製品ラインナップに活用されています。

このプロジェクトは、2020年3月から同年6月までの間にタイのバンコクで行われました。タイ政府、起業家、デザイナーが協力して進められたこのプロジェクトでは、起業家がデザインプロセスを理解するのに苦労するなど、時間と経験の制約がありました。しかし、デザイナーは情報を用いて起業家を説得し、計画を遵守するように導きました。

「Prow Thai」は、南タイの農家が生産するバージンココナッツオイルと化粧品のブランドで、ブランドイメージの開発とパッケージの再デザインが求められていました。製品は、タイ南部の一部でしか得られない高品質なオーガニック商品で、ブランドイメージは国際的でありながらも手作りの製品という感じを出すことが求められていました。

このデザインは、優れた創造性と専門性を示し、驚きや感動を呼び起こす優れたデザインとして、2021年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。これは、技術的な特性と素晴らしい芸術的技巧を持つデザインに対して授与される賞です。