イタリアンデザインが息づく自動販売機「Quix」

デザイナーAnja Zambelli Colakが描く、コーヒーカルチャーとデザインの融合

イタリア人はコーヒー文化を育むことに長けています。そんな彼らのゆったりとしたコーヒータイムと、手軽にコーヒーを楽しむ現代のライフスタイル。その二つが交差する点から生まれたのが、自動販売機「Quix」です。イタリアの黄金時代を彷彿とさせる色彩と質感で、ブランドのビジュアルアイデンティティを構築しています。そのヴィンテージな魅力は、イタリアの魅力とプレミアムコーヒーの香りを融合させ、忙しい日常でも一息ついて人生を楽しむ時間を提供します。

「Quix」のデザインは、イタリア文化から色、質感、形を選び、イタリアデザインの黄金時代と、それを定義した巨匠たちへのオマージュとしています。消費者をリラックスした空間へと誘う、ドルチェ・ヴィータの年代への微妙なオマージュが込められています。このデザインのユニークさは、イタリアの美学の本質を捉え、それを小さなスケール - 自動販売機 - に実装したことにあります。

コーヒーカップとポスターはCMYKカラーとオフセット技術を使用して印刷され、自動販売機は印刷された箔を使用してブランド化されています。また、ブランド戦略を設定するためのワークショップが行われ、ブランドの本質と哲学、期待されるブランド体験、ブランドのパーソナリティとキャラクターの定義、ブランドのターゲットグループ、市場ポジショニングが定義されました。

このプロジェクトは2020年1月に始まり、同年8月にクロアチアのリエカで完成しました。コーヒー製品で飽和した市場、自販機製品において品質が競争優位性を持たない、ブランド体験を伝えるための物理的なスペースが限られているなど、さまざまな課題に直面しました。しかし、それらを克服し、幅広い消費者層 - 大学生（ジェネレーションZ）からブルーカラー労働者（ベビーブーマー）やオフィススタッフ（ミレニアル世代）まで - に魅力を感じてもらえるデザインを実現しました。

そして、その結果、「Quix」は2021年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでシルバーを受賞しました。これは、優れた技術的特性と素晴らしい芸術的技術を持つ、創造的でプロフェッショナルに優れたデザインに贈られる賞です。これらのデザインは、その卓越したレベルの優れた性能と、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。

「Quix」は、イタリアの美学のエッセンスを捉え、それを小さなスケール - コーヒーカップから自動販売機まで - に実装したブランディングです。消費者がコーヒーを購入するために近づくと、ブランディングは空間でユニークな視覚体験を作り出し、消費者を異なる時間と場所、イタリアのコーヒーカルチャーを思わせる世界へと誘います。