ベニン：コーヒー愛好家のための天使的なブランド体験

アンジャ・ザンベリ・コラクがデザインしたフランチャイズ向けの視覚的なアイデンティティ

コーヒーはその味わいにより、愛好家たちにとっては神聖な飲み物とされています。朝の儀式の一部であったり、忙しい一日の中のひと時の休息であったり、一杯のコーヒーが彼らに瞬時の幸せをもたらします。そんな彼らの感じる至福の瞬間をブランドコンセプトに取り入れ、コーヒーショップに神聖な雰囲気を注入することを目指したのが、アンジャ・ザンベリ・コラクによる「ベニン」のブランドデザインです。

ベニンは30年以上にわたり様々なコーヒーサービスを提供してきた家族経営の会社で、新たにフランチャイズモデルへの展開を計画しています。この活気ある家族は音楽と幸せな瞬間を共有することを愛し、温かく楽しい顧客対応を開発してきました。新しいブランドは、そのエネルギーを視覚的なアイデンティティを通じてフランチャイズに伝えることを目指しています。

ベニンのパッケージは、コーヒーの品質を保つために金属素材で作られています。また、テイクアウト用のコーヒーカップや紙袋は、自然の紙とCMYKオフセット技術を用いて製造されています。

ブランドは、基本的なコーヒー愛好家から中級者、上級者までの三つのレベルのコーヒー愛好家に対話する必要がありました。そのほとんどがミレニアル世代とZ世代であるため、使用される色は彼らが好むベビーピンクとブルーのトーンです。強い黄色と赤の追加は、エネルギッシュなブランドパーソナリティを示しています。

初期のコンサルテーションの後、クライアントに対して2つのワークショップが行われました。最初のワークショップでは、ブランドのユニークなストーリー、哲学、パーソナリティ、ターゲット市場、ベンチマークが明らかにされました。二つ目のワークショップでは、クライアントは三つの異なるブランドパーソナリティのムードボードから一つを選び、自社のユニークな市場位置に最も適合するものを特定しました。

ベニンの視覚システムの創造は、クライアントのビジネスドライバーや企業文化の発見を含む深いプロセスの結果でした。いくつかの課題が特定されました：1) 三つの異なるターゲットに対する効果的なブランドコミュニケーション。2) 天上の楽しい体験と家族の価値を統一する強力なシンボル。3) フランチャイズコンセプトに成功裏に適用できるブランドの標準化。4) 手頃な価格のパッケージ材料の使用。

このデザインは、2021年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たし、業界のベストプラクティスと適切な技術的特性を統合する、実用的で革新的な創造物に授与されます。彼らは満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。