チートスの再設計：ブランドのDNAを再定義

デニス・ファーニスによる革新的なパッケージデザイン

2020年、メキシコ政府の新規制により、ペプシコは最も認知度の高いブランドアセットであるチェスターを手放さざるを得なくなりました。そこで彼らは、チェスターの功績を称えつつ、ブランドの再設計に取り組みました。チェスターはブランドのDNAに深く刻まれているため、その存在をどう生かすかが最大の課題でした。

新たなグラフィックアセットとして生まれたのが「THE BIG Letter C」です。これは、ブランドの本質を表現する象徴として、ユニークで本物らしさを追求したタイポグラフィック要素です。この「C」は、遊び心に満ち、楽しさを表現し、さまざまなフレーバーに対応することができます。また、地域によってアレンジすることも可能です。消費者にとって、このデザインは非常に魅力的な結果をもたらしました。

ペプシコのマーケティングチームは、チートスのブランドイメージとパッケージを革新しつつ、長年にわたって育ててきたブランドの本質を保つことを求めました。つまり、過去30年間愛されてきたものを新たなものに置き換え、それを同じくらい愛されるようにする必要がありました。

チートスはメキシコで40年の歴史を持ち、そのうち30年間はチェスターがマスコットとして親しまれてきました。彼はメキシコ文化における最も愛され、知られたキャラクターの一つで、遊び心と楽しさを兼ね備えています。しかし、新たな規制により、キャラクターのパッケージングとマーケティングが禁止されました。

ペプシコのリサーチチームは、デザインの可能性を試すために、量的・質的な消費者研究を通じてデザインを評価しました。その結果、市場に出た素晴らしいパッケージデザインが完成しました。

新しいビジュアルアイデンティティは、チートスの全てのカラフルな特性を再解釈し、アイコニックな「C」を中心にした新たなデザインを生み出しました。このブランドマークは、現代的で遊び心のある態度を持ちつつ、チェスターの楽しさを失わないように設計されています。ブランドの伝統に沿って、デザインは細部への注意と丁寧な実行に焦点を当てています。

このデザインは2021年にA'パッケージデザイン賞のシルバーを受賞しました。シルバーのA'デザイン賞は、優れた技術的特性と素晴らしい芸術的技術を持つ、創造的で専門的に注目すべきデザインに授与されます。これらのデザインは、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。