伝統的なインドの甘味と現代のアイスクリームが融合したブランド「Jalebi」

デザイナーRaageshwari Kandaswamyによる、新たなアイスクリーム体験

デザイナーのRaageshwari Kandaswamyは、インドの多様な文化と伝統的な甘味に対する愛情から「Jalebi」のコンセプトを生み出しました。パッケージデザインは、新聞紙で甘味やスナックを販売するインドのストリートホーカーからインスピレーションを得ています。Jalebiは、顧客の味覚と新しいフレーバーへの欲求を理解し、それを満たすことを目指しています。

「Jalebi」は現代的なアイスクリームブランドで、アイスクリームのフレーバーはインドの伝統的な甘味を体現しています。ストリートホーカー風のユニークなビジュアルスタイルは観客を魅了し、デザインの一部となるアイスクリームのスクープは「デシ」（伝統的）な感じを醸し出します。

全てのグラフィックはAdobe Illustratorで作成され、ビジュアルスタイルはさまざまなコラテラルに印刷されて統一感を出しています。文化のレイヤリングを表現するため、メニューカードはレイヤーでデザインされています。メニューカードの最前部は透明シートで作られています。

ブランドアイデンティティはパッケージ全体に拡張され、観客が時間をかけてブランドと友情を育むことができます。ブランドは、アイスクリームを超えたブランドのエッセンスを持ち運べるようにマスクやバッグを提供し、観客の間で人気を呼んでいます。

このプロジェクトは、ストリートの雰囲気を出し、メッセージと体験を全く新しい世界で伝えるという目標を持っていました。この場合、挑戦は顧客の心理を理解し、彼らがストリートフードに対する郷愁を呼び起こすストーリーを作り出すことでした。デザインプロセスの助けを借りて、感情的なメッセージを完璧に伝える旅を作り出すことができました。

「Jalebi」のアイデンティティは、ユニークなストリートホーカーの性格を表現し、さまざまなコラテラルで機能するブランドアイデンティティシステムがデザインされました。ロゴはアルファベットのJと、アイスクリームを食べているときに味覚が渦巻く様子からインスピレーションを得ています。トーンとタイポグラフィの使用は、現代的な方法で「デシ」の感情を引き出し、郷愁を呼び起こします。デザインの色合いとコントラストは、すでに混雑したアイスクリームマーケットで目立つようになっています。各アイスクリームのスクープは、異なるフレーバーのパッケージに表示され、人々が恋に落ちるきっかけを提供します。

このデザインは、2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業要件を満たすように設計された、実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することが評価されます。