ブラックアンドゴールド上海がデザインしたアイスクリームパッケージ、「ネスレ ミスターバナナ」

中国のヒップホップ文化に触発されたユニークなパッケージデザイン

アイスクリームの冷蔵庫では、ほとんどのパッケージが製品の写真を提示してフレーバーを伝えています。消費者は自分の味の好みに基づいてアイスクリームを購入します。これに対抗するため、ブラックアンドゴールド上海はアイスクリームを拡大し、サングラスを冷蔵庫のユニークな要素にしました。サングラスは消費者とパッケージとの間のインタラクションを生み出します。さらに、消費者はそれを持ち、セルフィーを撮り、ソーシャルメディアにアップロードすることができます。

このパッケージはアルミニウム箔で作られ、ネスレのロゴには金箔が使用されています。パッケージのサイズは、幅218mm x 奥行き10mm x 高さ76mmで、紙製の箱は、幅40mm x 奥行き60mm x 高さ85mmです。

このプロジェクトは2020年8月に始まり、製品は2021年4月に発売されました。ショッピングシナリオを観察した後、チームはアイスクリームが冷蔵庫の中で乱雑に置かれ、環境が退屈であることを発見しました。ミスターバナナが棚から飛び出すためには、何か魅力的で記憶に残るものが必要でした。

最大の課題は、遺産を持つブランドを現代化し、今日のトレンドに合わせることでした。消費者は製品の体験をソーシャルメディアで共有することが好きで、これがパッケージにソーシャルバズを生み出す能力を委ねるアイデアにつながりました。

ミスターバナナは10年以上のブランクを経て市場に再登場します。新しいデザインは、若い消費者を引きつけるために、表現の方法をロックからラップに変えました。サングラスはパッケージのビジュアルハンマーとなり、冷蔵庫で強力なインパクトを生み出します。各パッケージには異なるフレーズがあり、その一文字は中国語でバナナを意味する「Jiao」の同音異義語で置き換えられ、さまざまな消費者の人生に対する態度を共鳴させます。理想的には、消費者はパッケージを選び、それを持ち、セルフィーを撮り、ソーシャルメディアにアップロードしてソーシャルバズを作り出すことができます。

このデザインは、優れたデザイン、実用性、革新性を備え、プロフェッショナルで産業の要求を満たすものに対して授与される「A' パッケージデザイン賞」のアイアン賞を受賞しました。