革新的なパッケージデザイン：Lay's Flavor Swap Influencer Kit

フリトレーの人気ブランドが融合、新たな驚きを生む

2021年夏、Lay's® Flavor Swapプログラムが、フリトレーの人気ブランドであるFunyuns®とDoritos®の特徴的なフレーバーをLay's®チップスに取り入れ、新たな試みを展開。これは、これらのブランドを愛して育ったミレニアル世代を驚かせ、喜ばせるとともに、ソーシャルメディアでの話題を生むことを目指したものである。

このプロジェクトでは、デザインチームが現行のLay's®バッグデザインと各フレーバーのブランドカラー（Cool Ranch®の青とFunyunsの緑）を組み合わせた。同心円のパターンは、オリジナルのチップスの形状を引き立て、ブランド間のコラボレーションを強調している。また、チームはメディアパーソナリティに配布するためのインフルエンサーキットを作成し、プログラムについての議論を促し、話題を作り出すことに成功した。

このデザインは、他のデザインとは異なる特性を持っている。それは、既存のLay's®バッグデザインと各フレーバーのブランドカラーを組み合わせることで、新たな視覚的な魅力を生み出したことにある。また、パッケージに描かれた同心円のパターンは、オリジナルのチップスの形状を引き立て、ブランド間のコラボレーションを強調している。

このデザインは、2022年のA' Packaging Design AwardでIron賞を受賞した。Iron A' Design Awardは、業界のベストプラクティスと優れた技術的特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献する、よくデザインされた実用的で革新的な創造物に授与される。

このプロジェクトは、フリトレーの人気ブランドを融合させ、新たな驚きを生むことで、消費者に新たな体験を提供した。これは、ブランドのイノベーションへの取り組みを示す一例であり、今後も消費者の期待を超える新たな試みを続けていくことが期待される。

このような革新的なデザインは、ブランドの価値を高め、消費者との関係を深めるための重要な手段である。今後も、PepsiCo Design and Innovationチームは、消費者の期待を超える新たな試みを続けていくことが期待される。