旧来のデパートを新たな魅力へと変貌させる胡晨による「フラリッシング・グランドバイ」プロジェクト
デパートの改装は、顧客の動線を最優先に考えることから始まる。胡晨のプロジェクト「フラリッシング・グランドバイ」は、その動線を再構築し、顧客の流れを循環させ、ブランドのアップグレードを図り、売上を向上させることを目指している。
中国広州の有名な歩行者通りに位置するグランドバイは、異なる時期に建設された二つの建物から成る旧来のデパートである。この二つの建物の間には空間的なずれが生じており、顧客の体験を損ない、売上に影響を及ぼしていた。そこで、店舗の改装が必要となった。
このプロジェクトでは、顧客の動線を再構築し、空間的、商業的両面から建物を一体化させることを目指した。改装後の再オープン日には、年間最高の売上を記録した。
このデザインは、全体のデパートの改装であり、多くの素材と建築技術が高度に関与している。デパートの東側の入口では、近隣の建物と並んでいるため、軽量のアルミニウム板を使用し、色変更システムを備え、広州の建築のタイル形状に鋳造した。これにより、デパートが近隣の建物の中から「飛び出す」ように見える。
このプロジェクトは、旧来のデパートを新たな魅力へと変貌させるためのものである。顧客の心理や行動を考慮に入れ、持続可能性を重視して、顧客の動線を再構築し、建物を空間的、商業的に一体化させることを目指した。改装後の再オープン日には、年間最高の売上を記録し、大成功を収めた。
このデザインは、2023年のA'インテリアスペース、リテール、展示デザイン賞でブロンズを受賞した。この賞は、優れた創造性と独自性を持つデザインに授与され、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込んでいることが評価される。
プロジェクトの詳細とクレジット
プロジェクトデザイナー: Hu Chen
画像クレジット: Image #1: Photographer IVY Photography & Production,On-site Photo of the Interior1,2021.
Image #2: Photographer IVY Photography & Production, On-site Photo of the South Entrance,2021.
Image #3 Photographer IVY Photography & Production,On-site Photo of the East Entrance,2021.
Image #4: Photographer IVY Photography & Production,
On-site Photo of the Interior2,2021.
Image #5: Photographer IVY Photography & Production,
On-site Photo of the Interior3,2021.
Video Credits: Brief Introduction Video of GRANDBUY, Guangzhou Harber Architectural Design Co., Ltd, 2022.
プロジェクトチームのメンバー: Design Director: Hu Chen
プロジェクト名: Flourishing Grandbuy
プロジェクトのクライアント: Guangzhou Grandbuy Co.,Ltd.