新旧融合、韓国語を象徴とした革新的なブランドデザイン

韓国の公共機関、世宗センターのアイデンティティリニューアル

世宗センターは、韓国語で「世宗」、「文化」、「センター」を組み合わせたもので、それぞれ「空」、「人々」、「土地」を意味します。これは、ハングルを創造した世宗王の哲学的論理に基づいてデザインに適用されました。また、建物の6本の柱を囲む音楽スコアと組み合わせて、短時間で演奏できるロゴになりました。

世宗芸術センターは、1978年にソウルで開設された古い公共機関です。このアイデンティティデザインの特徴は、韓国の公共機関の既存のロゴデザインから脱却しようとしたことです。これらの試みは、古いものと最近のものの新しい組み合わせであり、ハングル自体が象徴として機能します。特に、ハングルをロゴとして使用することは、韓国ではほとんど見られない大胆さであり、新しいレトロとして若い世代に魅力的です。

韓国の公共機関の既存のブランディング方法は二つに分けられます。一つは、シンボルと読みやすいがアクセス可能な単語の組み合わせです。二つ目は、英語のみを使用する方法です。両方とも避け、ハングルのシステムと構造を活用するために、常に実験が行われました。韓国のタイポグラフィを組み合わせて完成した子音の形を拡大することで、非常に効率的なブランディングテンプレートが作成され、ガイドのルールが明確になりました。

このデザインは、韓国の公共機関のブランディングの良い例であり、世界に韓国のコンサートホールのユニークさを宣伝するには十分です。既存の公共機関は、一般の人々に容易にアクセスできるようにしなければならないため、ブランディングには消極的でなければなりません。しかし、文化芸術を提供する機関として、最初に新しいブランディングデザインを公に提示すれば、社会全体の文化レベルの向上が期待できます。

このプロジェクトは2021年3月に始まり、2021年8月に終了し、2022年2月にソウル・グァンファムンの世宗芸術センターで発表されました。シンプルなロゴのリデザインを超えて、さまざまなブランディング作業が行われました。まず、将来の使用のためにカスタマイズされたタイプフェイスが作成され、舞台の職員の困難を克服した衣装も作成されました。さらに、劇場の裏で静かに働く労働者の物語を含む童話本が作成され、公演以外のコンテンツを整理しました。この公共機関のイメージのさまざまな感覚でさまざまなデザイン形式を試みることは意義深いことです。

少なくとも韓国では、グラフィックやブランディングデザインなど、デザイン業界全体で公共機関の市場はデザイナーの墓場であると言っても過言ではありません。特に、ハングルを使用したロゴのデザインは、韓国の一般大衆に洗練された印象を与えません。しかし、世宗芸術センターは、業務手続きの改善と担当者の専念を通じて十分な芸術的かつ模範的な結果を達成する先例を設けました。

世宗芸術センターは、1978年にソウルで開設された古い公共機関です。このアイデンティティデザインの特徴は、韓国の公共機関の既存のロゴデザインから脱却しようとしたことです。これらの試みは、古いものと最近のものの新しい組み合わせであり、ハングル自体が象徴として機能します。特に、ハングルをロゴとして使用することは、韓国ではほとんど見られない大胆さであり、新しいレトロとして若い世代に魅力的です。さらに、ロゴを超えて、タイプフェイス、衣服、本などを通じてさまざまな感覚でデザインされました。

このデザインは、2023年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでシルバー賞を受賞しました。シルバーA'デザイン賞は、最高のクリエイティブで、専門的に注目すべきデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを持ち、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、驚嘆を引き出します。