伝統と革新が融合する酒包装デザイン

永嘉南拳からインスピレーションを受けた「老酒寒」

浙江理工大学のデザインチームは、永嘉南拳の六つの古典的な動きを滑らかな金色の線で表現し、それによって生命力と強さを象徴しています。これは、老酒寒が経絡をリラックスさせる効能と完璧に調和しています。また、製品名は力強く太い筆跡の行書体で記され、文字「寒」の下部にある滴の模様は、老酒寒の醸造過程を表しており、蒸留中に汗のように集まる滴を象徴しています。

このパッケージデザインは、文化遺産である永嘉南拳を創造的な要素として取り入れ、生き生きとした武術のイメージと力強い書体を組み合わせています。黒と金色の配色が控えめながらも豪華さを演出し、老酒寒の貴重さを際立たせ、伝統文化への敬意を表し、その保存に貢献しています。

ボトルは黒のマットな仕上がりで、金色のメタルキャップが付いており、控えめながらも豪華な質感を与えています。これは、百斤の黄米酒を蒸留してわずか三両の老酒寒を得るという貴重さにふさわしいものです。さらに、ボトルとキャップには繊細な山水の装飾が施されており、全体のパッケージデザインに独特の視覚的魅力を加えています。

ボトルとキャップに施された山水の彫刻は、視覚的にも機能的にも魅力的です。浮き彫りのテクスチャは視覚的階層を高め、触感を豊かにしています。また、肥沃な風景が優れた酒を育む永嘉、老酒寒の故郷を象徴しており、消費者の製品理解と印象を深めます。さらに、テクスチャには滑り止め効果があり、特に酒を注ぐ際により安全なグリップを提供します。

このプロジェクトは2023年6月に杭州で設計・開発され、2023年10月に中国で発売されました。市場調査を行ったデザインチームは、多くの酒のパッケージデザインが地域文化の特徴や深みを無視して派手なビジュアルを優先していることを発見しました。地元文化を促進し、新たな市場機会を創出するために、老酒寒のパッケージは、無形文化遺産である永嘉南拳の要素と地域の風景特徴を巧みに組み合わせ、ブランド認知度の高い視覚アイデンティティを創出しています。

デザインプロセスにおいては、醸造の特徴と文化的深みを示すことが課題でした。デザイナーたちは、南拳の古典的な動きを簡潔な線で描き、力強さと敏捷性を示し、手作り醸造とその経絡リラックスへの効能を反映しています。文字「寒」の下部の滴の模様は、その貴重な醸造プロセスを象徴しています。ボトルには繊細な永嘉の山水の装飾が施され、地域の特徴を加えています。

老酒寒のパッケージは、無形文化遺産である永嘉南拳の要素を用いています。それは、力強い書体から滑らかな線で武術のエッセンスを描き出し、その魅力を示しています。風景の彫刻は、良い山河が良い酒を生むという地域の特性を示しています。これにより、老酒寒のイメージが向上し、永嘉の伝統文化が広いプラットフォームで示され、継承と革新のバランスが取られています。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザインアワードは、経験と創造性を証明する優れたデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、テクノロジーのベストプラクティスを取り入れ、強い技術力と創造力を示し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすることを目指しています。