カラフル漳州：文化と革新が融合する都市ブランド

地域文化を体現するパッケージデザインの新たな潮流

中国・漳州市が主導する「カラフル漳州」プロジェクトは、都市ブランドの構築と地域振興を目的に、2023年春から夏にかけて展開されました。ブランドのビジュアルアイデンティティ（VIS）、オフライン体験スペース、オンライン生活サービスプラットフォームなど、四つのセクションで構成され、都市の個性を際立たせるために、歴史や風土、建築、伝統工芸など多様な要素がデザインに反映されています。

本プロジェクトの特徴は、漳州の象徴である「赤」と「水仙花」をブランドテーマに据え、都市の文化的独自性を強調している点です。ギフトパッケージやデジタルツールキットなど、各種アイテムが統一感あるビジュアルで展開され、都市のイメージを一貫して伝えています。特に、伝統菓子やお茶、土産品のパッケージには、幾何学模様や植物モチーフが大胆に用いられ、開封体験そのものがミンナン（閩南）料理文化の物語となるよう設計されています。

デザインの実現にあたっては、用途ごとに異なるテーマを設定し、ブランドのトーンを損なわずに独自の演出力を持たせています。革新的なパッケージ構造を採用することで、輸送時の安全性を高めると同時に、サステナブルな素材の活用も推進。環境配慮と商業的ニーズの両立が、今後のパッケージデザインの重要な潮流となっています。

この取り組みは、地域の歴史や文化、地理的特徴、伝統工芸などのリサーチを基に、シンプルかつ強いブランド表現を追求しています。デコンストラクティブ（脱構築的）なデザイン手法により、従来の美意識を刷新し、創造性豊かな新しい表現を実現。ブランドと消費者の間に感情的なつながりを生み出し、地元の食文化の認知拡大にも寄与しています。

「カラフル漳州」は、国有企業である漳州文化旅游健康グループが運営し、中国国家商標局から都市名商標の完全カテゴリーとして認可された希少な事例です。2025年にはA'パッケージデザインアワードのシルバー賞を受賞し、技術力と芸術性、そして革新性が高く評価されています。

都市の文化DNAを視覚言語として統合し、ギフトパッケージやデジタル体験を通じて、地域の物語を世界に発信する「カラフル漳州」。このプロジェクトは、地域ブランディングとデザインの未来に新たな可能性を示しています。