中国伝統と現代性が融合するThreegunのパッケージデザイン

漢字を活かしたブランドアイデンティティの革新

Threegunは1937年創業の中国を代表するアンダーウェアブランドです。長い歴史を持つ同ブランドは、膨大な商品ラインナップを展開してきました。そのため、各商品を明確に区別しながらも、統一感を持たせるパッケージデザインが求められていました。E2W Studioによる今回のデザインは、従来のパターンやアイコンではなく、漢字を主役に据えるという大胆な選択が特徴です。

このパッケージデザインでは、製品名や仕様を凝縮した漢字を視覚的なシンボルとして採用。書体には「楷書体」を用い、人間味あふれる温かさと、Threegunが大切にしてきた人文的な価値観を体現しています。漢字の持つ力強さと親しみやすさが、ブランドの伝統と現代性を見事に融合させています。

デザインの実現にあたっては、パッケージのサイズ（幅58mm×奥行134mm×高さ255mm）に合わせ、グリッドシステムを活用したレイアウトを採用。背景にはブランド名「三」をモチーフにしたパターンを現代的にアレンジし、視覚的な統一感と独自性を両立させています。ブランドの象徴色である赤も効果的に用いられ、伝統的な価値観と現代的な美意識が共存するデザインとなっています。

このデザインは、単なるパッケージの枠を超え、ブランドの製品ラインや戦略的な計画を体系的に見直すためのツールとしても機能しています。80年以上にわたるThreegunの歴史の中で蓄積された多様な商品と仕様を、明快なデザインシステムによって整理・分類することで、コスト削減にも寄与しています。

中国市場、特にアンダーウェア分野において、漢字をブランドアイデンティティや機能表示の中心に据えた事例は極めて珍しく、Threegunのこの取り組みは業界初の試みといえます。E2W Studioは、漢字を巧みに統合した一貫したビジュアル言語を生み出し、他ブランドが未踏の領域を切り拓きました。

Threegunのパッケージデザインは、2025年にA' Packaging Design Awardのブロンズ賞を受賞。芸術性、科学性、デザイン、テクノロジーのベストプラクティスを融合し、生活の質の向上に貢献する優れたデザインとして高く評価されています。伝統と革新が共鳴するThreegunのデザインは、今後のブランド戦略やパッケージデザインの新たな指標となるでしょう。