流動美とデジタル体験が融合するディアジオ旗艦店

ウイスキー文化と現代デザインが生む新しいラグジュアリー空間

このショップインショップは、ウイスキーの伝統的なクラフトマンシップと現代的な美意識が交錯する場として設計された。コーリアンのシームレスな曲線壁や、滑らかなテクスチャー、洗練された仕上げが空間全体を包み込み、訪れる人々に上質でリラックスした雰囲気を提供する。空間の流れは水の動きから着想を得ており、自然な導線がゲストをブランドの世界へと誘う。

設計の核となるのは、ウイスキー製造に用いられる銅の温かみや、液体が石を形作るような有機的な曲線美。光と影のコントラストは、ウイスキーがグラスや石と触れ合う瞬間の美しさを表現している。これらの要素が融合し、まるで生きた彫刻の中を歩くような没入感を演出している。

技術面では、コーリアンのサーモフォーミングや精巧な木工、パーフォレイテッドメタルの加工、オーダーメイドの什器制作など、多岐にわたるクラフト技術が駆使された。40.12平方メートルという限られた空間に2.7メートルの高さを持つ壁を設け、複数ブランドを一体的に体験できるよう工夫されている。

このプロジェクトは、ロンドンでのデザイン、ドバイでの生産リサーチ、そして韓国での施工という国際的なコラボレーションによって、わずか4カ月で完成した。従来のウイスキー市場が抱える「男性中心」のイメージを刷新し、幅広い層にラグジュアリーな体験を提供することを目指した点も特筆される。

本デザインは、2025年のA'デザインアワード インテリアスペース・リテール＆エキシビション部門でブロンズ賞を受賞。芸術性と技術力、そして社会的価値を兼ね備えた空間として高く評価された。ディアジオとL’Atelier Five Ltd.によるこの革新的なショップは、ウイスキーリテールの新たなスタンダードを提示している。

ラグジュアリーとクラフトマンシップ、そしてデジタル体験が融合したこの空間は、今後のリテールデザインに新たなインスピレーションを与える存在となるだろう。