ドリトス フィエラ・プレタ2024：多様性を祝うパッケージデザイン

ラテンアメリカ最大のブラックカルチャーイベントとアートの融合

ペプシコ デザイン＆イノベーションは、グローバルな多様性とインクルージョンプラットフォームの一環として、ドリトスブランドを通じて社会的に見過ごされがちな声に光を当てることを目指しました。そのビジョンのもと、フェイラ・プレタ・インスティテュートが主催する「プレタ・コミックス」に所属する3名のアーティストが選ばれ、パッケージデザインに参加しています。

フェイラ・プレタは、16年前にフェアとして始まり、今では3日間にわたる大規模なフェスティバルへと成長しました。このイベントは、物質的・象徴的な価値の交換、ルーツの保存、世代を超えた知識の継承が行われる祝祭の場です。ドリトスの新パッケージは、この文化的な背景を反映し、ブラックコミュニティの豊かな歴史とクリエイティビティを讃えています。

今回のデザインは、鮮やかな色彩と力強いアートワークが特徴です。選ばれたアーティストたちは、自身のルーツやコミュニティの物語をパッケージに表現し、消費者に新たな視点とインスピレーションを提供しています。これにより、単なる食品パッケージを超えた、社会的意義を持つデザインとなっています。

このプロジェクトは、アートとデザインを通じて多様性を可視化し、ブラックアーティストの声を広く届けることに成功しました。2025年には、優れた技術力と芸術性が評価され、A'パッケージデザイン賞のシルバーを受賞しています。この賞は、革新性と卓越した専門性を持つデザインに贈られるものです。

ドリトス フィエラ・プレタ2024の取り組みは、ブランドが社会的責任を果たしながら、消費者にポジティブな驚きと感動をもたらす好例といえるでしょう。今後もアートと社会の架け橋となるデザインの進化に注目が集まります。