レイズ新パッケージが若者の心を掴む理由とは

大胆なビジュアルと遊び心が生む新しいスナック体験

2024年、中国市場向けに登場したレイズの新パッケージは、ストレスフリーなスナック体験を求める若者たちのニーズに応え、鮮烈な印象を与えています。デザインにはエネルギッシュなビジュアルと遊び心あふれるイラストが採用され、注目を集めています。

PepsiCo Design and Innovationが手がけた「Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor Lto 2024」は、現代の中国の若者文化に寄り添うパッケージデザインが特徴です。パッケージ中央には、楽しさを象徴する口元のイラストと、ダイナミックなフードフォトグラフィーが配置され、スパイシーな味わいを視覚的に強調しています。

このデザインの最大の特徴は、視覚的なインパクトと遊び心が共存している点です。鮮やかな色使いとエネルギーに満ちたグラフィックは、消費者の目を引き、SNS上でも話題となることを意図しています。ブランドの斬新さと大胆さが、パッケージ全体に表現されています。

2024年5月に中国で限定発売された「Lay’s Deep Ridged Spicy Hot Strip」と「Lay’s Deep Ridged Spicy Stinky Tofu」は、若者の間で注目を集める2つの新フレーバーです。どちらもストレスから解放されるような、刺激的で楽しいスナックタイムを提案しています。

レイズはこれまでにも革新的なスナック体験を提供してきましたが、今回の限定パッケージはその集大成とも言える仕上がりです。消費者の感情に訴えかけるデザインは、ブランドの価値観と市場のトレンドを巧みに融合させています。

このパッケージデザインは、2025年のA'デザインアワードでブロンズ賞を受賞しました。審査員は、芸術性と技術力、そして生活の質の向上に寄与する点を高く評価しています。

レイズの新パッケージは、単なる食品包装を超え、若者のライフスタイルや価値観に寄り添うデザインの好例です。今後も、消費者の心を動かすクリエイティブなアプローチが期待されています。