ペプシダイナー・ミラノ2024：イタリア文化とブランドの融合

欧州の感性を捉えた体験型ポップアップの革新

ペプシダイナー・ミラノ2024は、イタリアの都市ミラノにて期間限定で展開されたエクスペリエンシャルなポップアップダイナーです。ペプシコ・デザイン＆イノベーションが主導し、ブランドの新ロゴとビジュアルアイデンティティを大胆に打ち出しながら、イタリアの大衆文化と密接に結びつけることを目指しました。

このプロジェクトの特徴は、現地の文化的要素を巧みに取り入れた点にあります。サッカーや音楽といったイタリアならではのモチーフを空間デザインやプログラムに反映し、著名なイタリア人セレブリティを招いたイベントも開催されました。これにより、来場者はペプシの世界観とイタリア文化を同時に体感できるユニークな場が創出されました。

ニューヨークで成功を収めたダイナーコンセプトを、ミラノの文脈に合わせて再解釈した点も大きな魅力です。欧州の観客に向けて、ブランドストーリーと地元文化を織り交ぜることで、単なる飲食体験を超えた「楽しさ」と「つながり」を提供しています。

この取り組みは、2025年のA'インテリアスペース、リテール＆エキシビションデザイン部門でブロンズ賞を受賞しました。審査では、アート・サイエンス・デザイン・テクノロジーのベストプラクティスを融合し、創造性と技術力を兼ね備えた点が高く評価されています。ペプシダイナー・ミラノ2024は、生活の質の向上に寄与し、世界をより良くするデザインの一例とされています。

ペプシコ・デザイン＆イノベーションによるこのプロジェクトは、ブランド体験の新たな可能性を示すとともに、地域文化との共鳴によるイノベーションの重要性を強調しています。今後も、こうしたグローバルブランドによるローカル文化との融合が、ライフスタイルやデザインの分野でさらなる進化をもたらすことが期待されています。