ナイジェリアの活気を纏うYumYum新ビジュアルアイデンティティ

鮮烈な色彩と大胆なタイポグラフィが導くパッケージ革新

ナイジェリアの市場は、色とりどりの品々と人々の活気で満ちあふれています。PepsiCo Design and Innovationは、こうした現地のダイナミズムをYumYumソーセージロールのパッケージに反映。ロゴタイプには鮮やかなイエローを採用し、視線を引きつけるデザインに仕上げました。

このパッケージの最大の特徴は、スリムな形状に大胆なオーバーサイズのタイポグラフィを配置し、商品自体が見えるウィンドウを設けている点です。これにより、消費者は一目で中身の美味しさを感じ取ることができ、購買意欲を刺激します。

ナイジェリアでは「大胆さ」が生活の一部とされ、日常の中にエネルギーと色彩が溢れています。YumYumのデザインは、この文化的特徴を巧みに取り入れ、忙しい毎日を送る人々に向けて、手軽で満足感のあるスナックを提案しています。

デザインのインスピレーションは、現地の賑やかな市場や人々の活発なライフスタイルから得られました。鮮烈な色使いと視認性の高いタイポグラフィは、ブランドの存在感を際立たせると同時に、現代的な美しさと機能性を両立しています。

このYumYumのパッケージデザインは、2025年のA'パッケージデザイン賞でIron賞を受賞。業界のベストプラクティスと技術的な完成度を兼ね備え、実用性とイノベーションを高いレベルで実現した点が評価されました。今後も、現地文化を尊重しながら、日常に彩りと楽しさをもたらすデザインの進化が期待されます。