競争心と到達の二面性を纏うArrivalブランドアイデンティティ

動きと意志を形にした新時代のランニングサービス

「Arrival」は、アマチュアランナー向けのオンライン・トレーニングプランナー兼トラッキングサービスとして設計されました。ロゴタイプは、「Arrival」と「A Rival」という二重の意味を、Rの文字のポジティブ・ネガティブのトリックで巧みに表現。斜めに傾いたタイポグラフィが、ブランド全体にダイナミズムと動きを与えています。この独特な角度は、イラストやアイコン、レイアウトにも反映され、統一感のあるビジュアル言語を確立しています。

グラフィック要素は、Rの文字から生まれるパターンが、フィニッシュラインで振られるチェッカーフラッグを抽象的に想起させるなど、ブランドの特徴を現代的かつ遊び心をもって表現。印刷物ではポスターやステッカー、グッズに展開され、デジタルではUIやSNSにも最適化されており、各プラットフォームの要件に柔軟に対応しています。

ユーザー体験にも重点が置かれ、さまざまなスポーツ経験や目標、動機を持つ利用者にパーソナライズされたトレーニングセッションを提供。直感的なインターフェースと分かりやすいグラフィックが、日常生活の中でトレーニングを自然に取り入れやすくサポートします。ブランドのコミュニケーションも、サービスの特徴や使い方を明確に伝えることを重視しています。

ブランド開発にあたっては、競合他社との関係性やターゲット層の明確化が重要視されました。ペルソナ設計では、ランニングを始めたい母親からマラソンを目指す中堅管理職まで幅広い層を想定し、年齢や趣味への投資意欲などの分析を通じて、ブランドのビジュアルアイデンティティに反映されています。

最大の課題は、幅広いユーザーにとって分かりやすく、かつ魅力的なブランドアイデンティティを構築することでした。多様なプラットフォームで一貫した体験を提供するため、柔軟性と統一感の両立が求められました。その結果、「Arrival」は情報性と遊び心、そして競争心を兼ね備えた、現代のランナーにふさわしいブランドとして高く評価されています。

この革新的なデザインは、2025年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでシルバー賞を受賞。優れた技術力と芸術性、そしてポジティブな感情を呼び起こすデザインとして、国際的にも高い評価を獲得しています。今後も「Arrival」は、ランニングを愛する人々の日常に新たな価値とインスピレーションをもたらし続けることでしょう。