未来型ビジュアルで魅せるテンセント採用コミュニケーション

若者の心をつかむ革新的なブランド体験の創出

本プロジェクトは、テンセントの採用スローガン「Join Tencent. impact the world.」から着想を得て設計されました。中央の球体は「世界」を、人物のシルエットは「あなた」を象徴し、広がる波紋はデジタル時代における個人の影響力の拡大を表現しています。未来的な美学とゲーミフィケーション要素を融合させることで、記憶に残るブランド体験を創出しています。

このデザインの最大の特徴は、3D要素と鮮やかな色彩、動的なレイアウトによるビジュアルインパクトです。テンセントの革新性とテクノロジーリーダーとしてのイメージを強調し、若い世代の信頼と共感を獲得。デジタルアセットの統合により、SNSや採用ポータルなど複数のプラットフォームで一貫したブランド体験を提供しています。

制作過程では、PhotoshopやIllustratorによるコンセプトスケッチから始まり、Cinema 4Dで3Dシーンを構築。アニメーションバージョンはCinema 4DとAfter Effectsを活用し、滑らかでダイナミックなビジュアル表現を実現しました。これにより、オンライン・オフライン問わず多様な媒体で最適な表示が可能となっています。

デザインリサーチでは、2018年から2020年の間に大手インターネット企業10社の採用ビジュアルを分析。若い求職者が革新的な3Dや動的ビジュアルを好む傾向を発見し、100,000人以上のユーザーにリーチするデザイン戦略を策定しました。特に大学生や新卒者から高い評価を受け、ブランドイメージの向上に寄与しています。

プロジェクトは2021年3月に開始し、同年6月に中国で実施。8つの事業グループと2部門にまたがる展開や、GIF圧縮・SVG論理の課題も乗り越え、波紋エフェクトや視点の変化による没入感を実現しました。キャンペーンは10万回以上の閲覧と1,000件を超える好意的なコメントを獲得し、テンセントの若年層向け雇用ブランド強化に大きく貢献しています。

本デザインは、2025年A' Design Awardの広告・マーケティング・コミュニケーション部門でシルバー賞を受賞。卓越した技術力と芸術性、そして革新性が国際的に高く評価されています。今後も、企業の採用活動におけるビジュアルコミュニケーションの新たな可能性を切り拓く事例として注目されるでしょう。