マルレンカ新パッケージ：洗練と革新が生むブランド進化

機能美と最新技術が融合したハニースイーツの新たな顔

パッケージデザインは、単なる商品の包みを超え、ブランドの価値や消費者体験を大きく左右する要素となっています。チェコ発のハニースイーツブランド「マルレンカ」は、時代の変化と市場の要請に応えるべく、全面的なパッケージリニューアルを実施。デイヴィッド・カントル率いるデザインチームは、グローバルなトレンドと最新技術を融合し、視覚的な美しさと機能性を両立した新デザインを生み出しました。

今回のリニューアルは、従来のパッケージが現代的な美意識に合わなくなったこと、また競合他社による模倣が相次いだことを受けて決断されました。デザインチームは、ブランドの一貫性を強化し、全ての製品とコミュニケーションチャネルで統一感を持たせることを目指しました。結果として、マルレンカの多彩なケーキやハニーデザートを網羅しつつ、味やサイズごとに明確に区別できるシステムを構築しています。

新パッケージの最大の特徴は、棚での圧倒的な存在感と、製品ラインナップ内での明確な差別化にあります。高品質なビジュアルを実現するため、2,000枚以上の写真を重ね合わせる「スタッキング」という特殊な撮影技法が用いられ、細部まで鮮明な仕上がりを実現。さらに、耐久性に優れた高級紙素材を採用し、5〜6色の印刷と三層の特殊コーティングで上品なマット感を演出。エンボス加工や金箔押しが、プレミアム感を一層引き立てています。

デザインの運用面でも工夫が凝らされています。中央に配置されたキービジュアルは、各製品やフォーマットに柔軟に適応できる設計となっており、味やタイプごとの識別子も明快。これにより、ブランドの統一感を保ちながら、消費者にとって分かりやすいパッケージ体験を提供しています。

リニューアルにあたっては、世界のスイーツ業界のトップブランドを徹底的にリサーチ。消費者の視線の動きをヒートマップで解析し、新パッケージの機能性も検証されました。競合との差別化や、過度な装飾を排した現代的なタイポグラフィの採用など、数々の課題をクリアしながら完成度を高めています。

このプロジェクトは2023年7月にスタートし、2025年2月にチェコ共和国で完了。優れた芸術性・技術力・創造性が評価され、2025年には世界的なA'デザインアワードのパッケージ部門でブロンズ賞を受賞しました。マルレンカの新パッケージは、ブランド価値の向上と消費者体験の刷新を同時に実現した、現代パッケージデザインの好例といえるでしょう。

パッケージは単なる包装を超え、ブランドの未来を切り拓く重要なメディアです。マルレンカの事例は、機能美と革新性を追求する全てのブランドに新たな指針を示しています。