音楽ファンのための海辺の家が描く新しいブランド体験

タオバオデザインが手がける没入型マーケティングの革新

「Seaside Home For Music Fans」は、タオバオデザインがTmall Heyboxの象徴的なキューブをサーチライトに変身させ、黒を基調とした背景にビビッドな色彩を重ねることで、海辺の夕焼けと音楽の波形を思わせる独自のビジュアルを創出しました。アラーニャ教会から着想を得た建築は、上昇する角度を象徴し、海岸線に沿って展開。展示エリアは「人生は数々の瞬間を生きるもの」というスローガンと連動し、訪れる人々に特別な体験を提供しました。

本プロジェクトは、Tmall Heyboxと2024年アラーニャ・シャミ音楽芸術祭の協業によるシナリオ型マーケティングを採用。ブランドの象徴をステージや海岸線に見立てることで、若年層との新たなエモーショナルな絆を築きました。オンラインとオフラインを組み合わせたマーケティングマトリクスは、ブランド認知度の向上、観客のエンゲージメント、文化的共鳴を実現しています。

サステナブルな素材選びも特徴の一つです。軽量スチールフレームに高品質な素材と精緻なクラフトマンシップを融合し、安全性と耐久性を確保。低揮発性有機化合物を含む無害な塗料やカーテン生地を採用し、音楽ファンが安心して楽しめる快適な空間を創出しました。

展示エリアでは、五感を刺激する没入型体験が用意され、来場者はブランド製品の体験や音楽ゲームへの参加が可能。さらに、インタラクティブなライブ配信により、物理的な制約を超えてオンラインでもリアルタイムでブランドと観客がつながる仕組みが導入されました。これにより、70,000人以上が現地を訪れ、オンラインでは4億回以上の話題露出を記録しました。

このプロジェクトは、ファッションと品質を重視する若年層に向け、文化的ランドマークとしてブランドを定着させることに成功。五大ブランドの新製品も注目を集め、体験・共感・シェアのマーケティングループを構築しました。ビジネスとカルチャーの融合モデルが若者の心をつかむ有効な手法であることを証明しています。

「Seaside Home For Music Fans」は、2025年A'デザインアワードのゴールデン賞を受賞。アート、デザイン、テクノロジーの進化を体現し、世界に新たなインパクトをもたらす傑出したプロジェクトとして高く評価されています。今後もブランドと文化が共鳴する新たな体験の創造が期待されます。