伝統と革新が融合する新生コーポレートアイデンティティ「Freistil」

個性と自由を体現した現代的な治療院ブランディングの進化

「Freistil」は、既存の理学療法院を引き継いだカトリン・カスパリーの想いを反映し、自由な発想と個々のニーズに合わせた治療を象徴するブランドネームです。従来の信頼と実績を大切にしつつ、若い世代にも響くモダンなデザインが特徴です。ロゴには動きと柔軟性を感じさせるストレッチ効果が施され、治療院の新しい方向性を視覚的に表現しています。

デザインの核となるのは、伝統的な職人技と現代的なアプローチの融合です。イラストレーションやダイナミックなテキストロゴを用い、動きや自由、柔軟性を表現。カラーパレットはパープル、コーラル、オフホワイト、ブルーを基調とし、創造性・新鮮さ・信頼感を巧みに演出しています。

名刺やバナーなどの印刷物には、ブランドの価値観である「現代的」「新鮮」「高品質」が反映されています。衣類やバッグにはサステナブルな高級素材を採用し、着心地と環境への配慮を両立。WebデザインはXDで設計され、WordPressで実装されるなど、デジタル面でも一貫したブランド体験が提供されています。

プロジェクトは2023年2月から9月まで、ドイツ・ケルン近郊で進行。15年以上続く治療院の伝統を守りつつ、若年層の新規顧客獲得とチームの意識改革を目指しました。地域住民へのインタビューや文献調査を通じて、幅広い世代に響くデザインコンセプトを構築しています。

この取り組みは、2025年のA'デザインアワード（グラフィックス・イラストレーション・ビジュアルコミュニケーション部門）でブロンズ賞を受賞。伝統と革新を両立させたデザインが、治療院の新たな価値を創出し、地域社会にポジティブな変化をもたらしています。

「Freistil」は、治療院の枠を超え、個性と自由、そして持続可能性を追求する現代のブランドアイデンティティの好例です。今後も、伝統を大切にしながら新しい価値を生み出すデザインの進化が期待されます。