「DuePiùTre – ハンバーガー以上のもの」：イタリアンテイストを取り入れた新感覚ビストロ

デザイナーLaura Ferrarioが描く、ユニークなビジュアルアイデンティティ

新たなビストロ「DuePiùTre」は、単なるハンバーガーだけでなく、イタリアンテイストを取り入れたパストラミやビール缶チキンを提供することで、一風変わった食事体験を提供しています。デザイナーのLaura Ferrarioが手掛けたビジュアルアイデンティティは、ビストロの個性と価値観を鮮やかに反映しています。

ビストロのシンボルとして選ばれたのは、信頼性と独自の個性を持つ犬、ブルドッグです。ブルドッグはアメリカ海軍のマスコットであり、またビストロのパートナーの一人が飼っている犬でもあります。これらの要素が、ビストロの価値観を完璧に反映しています。

ビジュアルアイデンティティの一部として、シェフの帽子や、レストランが提供する「ハンバーガー以上のもの」を強調するためのペイオフが用いられています。また、太陽や喜び、ダイナミズムと創造性、知恵と言葉を象徴する色、黄色が特徴的です。黄色と黒の組み合わせは最も強力な色の組み合わせとされています。

このプロジェクトでは、ブランドから看板、ウェブサイトからソーシャルネットワーク、壁紙から内装まで、360度の視点で取り組まれました。ビストロの雰囲気は健康的で環境に優しい食事に基づいているため、木材や鉄、紙、リサイクルカードボードなどの自然素材が使用されています。

最大の課題は、光が少ないために花瓶の花がすぐに枯れてしまう問題でした。最終的に、花の写真をポストカードに印刷し、それを粘土の鉢に植えた棒に貼り付けることで、革新的なガーデンを作り上げました。

このデザインは2017年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込み、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。