伝統を破り、若者に向けた新たなティーパッケージデザイン

「Ccpuerh Tea」：Somethink Brandが提案する新世代のティータイム

「Ccpuerh Tea」は、豊かな色彩とシンプルなタイポグラフィを用いて、パッケージ上の要素を区別。これにより、消費者は異なる缶体の製品をすばやく識別し、視覚的なインパクトを豊かにすることができる。また、パッケージには円形、角柱形、三角形の3つの形状が用いられ、それぞれ小さな丸い茶、小さな四角い茶、ルーズティーに対応している。さらに、異なる色の缶は茶の成熟度を表している。

このプロジェクトの特徴的な要素は、伝統的な印象を打破し、ティータイムをファッショナブルで若々しいものにしたことだ。Somethink Brandは、「シンプルに美味しいお茶を飲む」というデザインコンセプトを提案し、お茶を飲む行為をよりシンプルにした。

パッケージは、丸いアルミニウム缶体を使用し、蓋は金色に電鋳され、パターンは箔押し、文字はシルクスクリーンプロセスで作成されている。また、このプロジェクトは2019年1月に東莞で開始され、同年4月に広州で完成し、6月に東莞で展示された。

中国では、お茶やお茶を飲むことは伝統的な習慣や儀式に満ちている。このような固定観念を打破し、お茶のパッケージをよりファッショナブルで若々しく、高級感のあるものにすることが、Somethink Brandが克服しなければならなかった障害だった。

このデザインは、2020年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞した。A'デザイン賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術力と創造力を発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与される。