Yicバーベキューマーケット：女性向けの新感覚ダイニング体験

ユニークなビジュアルアイデンティティでブランドを差別化

デザイナーのYoujia Guとそのチームは、Yic BBQ Marketの全ブランドに対して戦略的なアウトプットとIP作成を行い、ブランドの差別化ポジショニングを通じて、IPと空間のクロスボーダー統合を実現し、ユニークなブランドイメージを作り上げました。その結果、この店舗は単なるバーベキューショップではなく、エイリアンの小さな恐竜IPトレンドショップとしても機能しています。

デザインは五感体験の聴覚部分から始まり、バーベキューの音をブランド全体の主軸とし、コピーライティングシステムの構築の基礎としました。デザイナーたちは、消費者が"Zila"という体験の過程で聞く声をデザインの出発点として、全シーンの聴覚体験を構築することを目指しています。

このプロジェクトは合計280平方メートルをカバーしており、惑星、宇宙、航空宇宙などの要素を空間に取り入れることで"バーベキュープラネット"のコンセプトを創造し、消費者に没入感のあるリアルな感覚体験を提供しています。

店内での消費のタッチラインでは、デザイナーたちは目立つ宇宙感覚のIPポイントを作り出し、オープンファイルエリアを設け、"月下の美は無比で、今夜の肉食は太らない"などの面白いコピーライティングを植え込み、消費者との感情的なインタラクションを実現しています。

プロジェクトは2018年10月に始まり、同年12月に完成しました。"Zila"という音を聞くと、誰もがYicバーベキューマーケットを思い浮かべることができます。これは焼肉の音だけでなく、心臓の鼓動の音でもあります。そのため、ブランドのスローガン"愛はZila Zila"は、愛とバーベキューの共通点を描写しています。この方向性を通じて、女性消費者の感情的ニーズと心理に近づく一連のコピーライティングシステムを作り上げました。

ブランドが消費者の心に正確に届くためには、IPを媒体としてスポークスパーソンが必要です。バーベキューは肉食の楽しみについてのものなので、デザイナーたちは肉食の小モンスターイメージ、Zilaビーストをデザインしました。その姿は可愛らしく、口を開けていることがその肉食性を示しています。

ビジュアルシステムと空間システムの協力により、デザイナーたちは食事の需要と感情的な需要の差別化と共生のブランド調性を作り出します。ビジュアルシステムでは、星やウールボールなどの一連の円形のオブジェクトを使用して宇宙と惑星の概念を作り出し、現在人気のあるライトオレンジとブルーグリーンを組み合わせて、女性消費者の心理に合った愛らしくファッショナブルなビジュアルスタイルを形成しています。

このデザインは2020年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞のブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。