新たなスナック体験、「Off the Eaten Path」

PepsiCo Design and Innovationが提案するプレミアムな植物ベースのスナック

「Off the Eaten Path」は、新鮮で本格的な体験を求める消費者に向けて開発されました。この消費者グループは、新しい体験と本格的な体験に対する飽くなき欲求と深い好奇心を持っています。ブランド開発の各段階で、この消費者グループの一部からリアルタイムのフィードバックを得て、彼らを直接クリエイティブプロセスに参加させました。消費者をすべての決定の中心に置くことで、「Off the Eaten Path」チームは、すべてのアプリケーションでより本格的な体験を創出することができました。

「Off the Eaten Path」は、ヒヨコ豆、黒豆、エンドウ豆などの本物の野菜を意外な組み合わせで提供するプレミアムな植物ベースのスナックブランドです。ブランドが成長するにつれて、統一されたビジュアルアイデンティティが必要となり、「Off the Eaten Path」をターゲット消費者グループの選択肢のブランドとして確立し、混雑したヘルシースナックカテゴリで突破口を開くことが求められました。

このデザインは、2020年のA' Packaging Design Awardでゴールデン賞を受賞しました。ゴールデンA' Design Awardは、デザイナーの才能と知恵を反映した驚くべき、優れた、トレンドを設定する作品に授与されます。これらは、芸術、科学、デザイン、技術を推進し、その優れた特性で世界に大きな影響を与える尊敬される製品と明るいアイデアです。

「Off the Eaten Path」は、消費者の新鮮で本格的な体験を求める欲求と深い好奇心を満たすために開発されました。その結果、プレミアムな植物ベースのスナックブランドが誕生し、そのユニークな特性と強みにより、A' Packaging Design Awardでゴールデン賞を受賞するなど、高い評価を受けています。