伝統と現代が融合した「ローザ・ロクスブルギー」茶パッケージ

広州張英デザイン社が提案する、健康と自然を象徴するデザイン

中国の伝統的なテーマカラーである吉祥の赤を基調に、ローザ・ロクスブルギーの茶園を描いたイラストを用いたパッケージデザイン。健康、自然、活力、伝承という新たなコンセプトを伝えるために、ブランドの背後にある理念と価値を提示する新しい見た目のデザインが求められました。

広州張英デザイン社によるこのパッケージデザインは、中国の伝統的な要素を取り入れつつ、現代のアート要素を組み合わせることで、ブランドが伝える生活態度、すなわち「原初の自然への回帰と健康的な進歩」を表現しています。アルミ缶を素材に使用し、245mlの容量を持つパッケージは、長さ65mm、幅65mm、高さ95mmとなっています。

このデザインの最大の特徴は、ローザ・ロクスブルギーの茶園を描いた「中国風」のイラストをベースに、ブランドが込める原材料の選定から栽培までの厳格さを描き出し、中国茶とローザ・ロクスブルギーの融合の本質を伝えている点です。旧パッケージの個性の欠如と視覚的な情報の不明瞭さを解消し、ローザ・ロクスブルギーと茶文化の地元の特性と魅力を強調するために、新たな外観デザインが必要とされました。

このプロジェクトは2019年4月に広州で開始され、同年9月に完成しました。デザインの過程での主な課題は、消費者市場でのローザ・ロクスブルギー茶の認知度と競争力をどう改善するか、そして競合商品の中でどう目立たせるかでした。この課題に対応するため、伝統的な茶文化の要素にローザ・ロクスブルギー茶の健康的で自然な属性を追加しました。視覚的な創造性とブランド統合を通じて、ブランドと消費者との関係をさらに強化し、消費者により信頼感のあるブランドイメージを提供しました。

このデザインは、2021年のA'パッケージデザイン賞でゴールデン賞を受賞しました。ゴールデンA'デザイン賞は、デザイナーの才能と知恵を反映した驚くべき、優れた、トレンドを設定する作品に授与されます。これらは、芸術、科学、デザイン、技術を推進し、特異な優れた性質で世界に大きな影響を与える尊敬される製品と明るいアイデアです。

広州張英デザイン社のこのパッケージデザインは、伝統文化の美感と現代の要素を組み合わせ、ブランドが込める「原初の自然への回帰と健康的な進歩」という生活概念を解釈しています。ローザ・ロクスブルギーと茶文化の地元の特性と魅力を強調し、消費者とのコミュニケーションを強化するための新たなアプローチと言えるでしょう。