伝統とシンプルさが融合したブランドデザイン

Chao Xuによる新豪華リゾートのためのアイデンティティ

Chao Xuは、中国の黄白山に建設された新豪華リゾートのためのブランドデザインを手掛けた。そのデザインは、伝統的な中国の美学とシンプルさを融合させ、山に生息する動植物の豊かな特性を抽出したものである。

このデザインの特徴は、鶴の羽を基本パターンとして使用し、それを用いて山に存在するさまざまな動植物を表現している点にある。この一貫したパターンの使用により、ビジュアルアイデンティティ全体が統一感と調和を持つようになった。

ロゴは、シンプルだが芸術的な鶴を描くために、伝統的な中国画の技法を用いて作成された。最終的な製品、例えば名刺や挨拶状には、特殊な紙に金箔押しを施すことで、控えめながらも高級感のあるデザインが実現された。

このプロジェクトは、西洋の建築家によって設計されたリゾートビルと、中国のサイトをブランディングデザインで結びつけるという課題を抱えていた。そのため、伝統的な中国の美学と西洋のシンプルさを組み合わせることが求められた。

このデザインは、2020年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardのアイアン賞を受賞した。この賞は、業界のベストプラクティスと優れた技術特性を組み合わせ、実用性と革新性を兼ね備えた作品に授与される。