ヨーロッパのレモンを使用したフレーバードウォーター「メントン」

シャンハイのSidel Machineryが生み出した、新たな価値観を提案するデザイン

「メントン」は、Sidel Machinery Shanghai Co.,Ltd.によってデザインされたフレーバードウォーターです。ヨーロッパ産のレモンを使用したこの製品は、明るく陽気な色彩で地中海の休日を連想させるパッケージデザインが特徴です。特に、ユニークなメタリックな「ティファニーブルー」の色彩は、ブランドイメージを高級感あふれるものにし、さまざまなフレーバーを統一しています。

「メントン」は、一般的な水と同じ価格でありながら、高級感と差別化を追求した結果生まれた製品です。3年間の急速な販売成長を経て、同じ価格帯で同じようなパッケージの製品が市場に溢れる中、「メントン」は現在の低価格を維持しつつ、高価値商品としての位置づけを目指しました。その結果、新たなパッケージデザインにおいても、「メントン」の健康志向の特性を損なうことなく、高級感を表現することに成功しました。

「メントン」の製造には、Sidel Predis Dry Asepticラインが使用されており、防腐剤を添加する必要がありません。リデザインされた直線的なボトル形状は、非常に軽量で、製造プロセスにおいてもエネルギーを節約しています。特に、500mLのボトルでわずか17.85グラムという軽量設計は、製品のユニークな特性の一つです。

「メントン」のパッケージデザインは、イタリアと上海で行われ、北京で製造されました。プロジェクトは2019年の9月から始まり、同年の12月に完成しました。価格に敏感な15歳から25歳の若者をターゲットにしたこの製品は、学校周辺のコンビニエンスストアや市場で販売されています。

「メントン」のデザインには、数々の挑戦が伴いました。まず、競合他社から「メントン」を差別化し、高級感を出す方法を見つけること。次に、新たな高価値のソフトドリンクカテゴリーで、「メントン」の健康志向の特性を保つこと。さらに、ブランドイメージを強化し、ブランドと消費者との関係をさらに深め、ロイヤリティを高める方法を見つけることなどが挑戦となりました。しかし、これらの挑戦を乗り越えた結果、「メントン」は成功裡に市場で差別化を達成し、競争激化の中で一歩先を行く製品となりました。

「メントン」は、2020年にA' Packaging Design Awardのブロンズ賞を受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを持つ優れたデザインに授与されます。これにより、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にすると評価されました。