リトアニアのピザチェーン、ピザマックスのブランドリニューアル

サルヴィータ・ビンゲリテによる新たなビジュアルアイデンティティの創造

リトアニアの小さなピザチェーン、ピザマックスが新たなブランドイメージを打ち出しました。デザイナー、サルヴィータ・ビンゲリテは、既存の顧客を維持しつつ、新規顧客に魅力的で印象に残るブランドを作り上げるという課題に取り組みました。

ピザマックスは10年前に設立されましたが、パッケージングとブランディングが市場と共鳴していなかったため、新たなブランディングが必要となりました。また、元々の店名はリトアニア語でピザを意味する言葉で、非ネイティブスピーカーには理解しづらいものでした。現在の名前はユニバーサルで、誰もが明確に読み、理解できるものになりました。

初期のビジュアルアイデンティティは急いでまとめられ、創業者がビジネスの立ち上げに集中していたため、グラフィックスタイルが混在していました。その結果、顧客体験はほとんどブランド化されておらず、食事を提供するだけの存在でした。リデザインのユニークな点は、ビジネスカードやピザボックスの異なる面に「ピザ」と「マックス」の文字が表示される点です。

ビンゲリテは、白と黒の背景にクラシックな色を使用することを選びました。ビジネスカード、レターヘッド、ピザボックス、衣服ブランディングを作成しました。ロゴはシンプルにし、シンプルで明確なビジュアルアイデンティティで補完しました。彼女は、クラシックなイタリアのピザの色、赤と黒を保持しつつ、ブランドをモダンで表現豊かにすることを目指しました。

ビンゲリテは、MとXの文字に曲線の端を付けることで遊び心を加えました。これは、直腕でピザを運ぶパン職人を象徴しています。また、これは、手軽で美味しい食事が楽しめる場所を象徴しています。

このプロジェクトは2019年6月に開始され、同年10月にリトアニアのヴィリニュスで完成しました。強い色の組み合わせと大胆な文字により、新ブランドは高い視認性、エネルギー、自発性を生み出します。

このデザインは、2020年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。