IBISパン：料理の冒険者たち

Wolkendieb Design Agencyによるブランドイメージのリフレッシュ

このプロジェクトの目的は、製品の品質と多様性を反映することでした。そのため、全ブランドポートフォリオが再設計され、パンとヴィエノワズリー（フランスの菓子パン）の2つのカテゴリーに分けられました。消費者の洞察に基づいて異なるルックスを作り出すことで、ポートフォリオはより明確な構造を持ち、ついに欠けていたワウ効果を得ることができました。

各製品のレシピを展示することで、消費者が自宅で楽しむことがいかに簡単かを示しています。パンのラインナップには、フレンチバゲット、フィンランドパン、イタリアンチャバッタなどの象徴的な特製品が含まれています。ダークスレートの背景にある作り途中のトップビューの写真は、ブランドがいかに美味しく、モダンであるかを示しています。その結果、トレンディでプレミアムなデザインが生まれ、消費者に自宅で試すよう強く促すメッセージが伝わります。

すべての製品は、成形フィルム、フローパック、またはフィルム袋にパッケージされています。一部の製品はラベル付けされ、一部は直接フィルムに印刷されています。目指したのは、異なる印刷方法を考慮に入れて、パンのラインナップに対して一貫したモダンなブランドイメージを作り出すことでした。

パッケージの裏側は常にデザインがなく、消費者が製品を正確に見ることができます。また、ほとんどの場合、フロントには窓があります。パッケージング、ブランドイメージ、リブランディング、Wolkendieb、マスマーケット、レンジ、Ibis Backwaren、ベーカリー、パン、ドイツなどのキーワードがこのデザインを特徴づけています。

このプロジェクトは2018年7月にドイツのアーヘンで始まり、2019年12月に終了しました。2020年1月にはISMケルンのトレードフェアで展示されました。このデザインは、2021年にA' Packaging Design Awardのブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造力を証明する優れたデザインに授与されます。

WolkendiebとIBISは、IBISの消費者と非消費者とのフォーカスグループディスカッションを使用して、ブランドイメージとブランドプラットフォームを探求しました。これらの洞察に基づいて、Wolkendiebがリブランディングとパッケージングのリランチのためのデザインアイデアを提案しました。新しいブランドアイデンティティと新しいパッケージングは、IBISの既存の消費者と非消費者の両方で広範囲にわたってテストされました。新しいブランドイメージは、両方のターゲットグループで肯定的に受け入れられました。