革新的なパッケージデザインで伝統的な黄酒を再解釈

「スノータイム」：若者向けに再設計された黄酒

デザイナーのエヴァン・チェンとジミング・グオは、「スノータイム」のデザインにおいて、「ゆっくりとした時間を楽しむ」というコンセプトを表現しました。黄酒の醸造には水、もち米、時間が不可欠で、その酒粕は雪のように白い。そこで彼らは、抽象的な雪の結晶を用いて時間/水/もち米を表現し、地元の山と水を描いて一つの絵を形成しました。

このパッケージデザインは、特に女性ユーザーに向けて開発されました。パルププレスフィルムを使用し、エンボス加工を組み合わせることで、雪を包むような感覚を生み出しました。また、瓶の口部分にある紙製のシールは、黄酒が開けられるダイナミックな瞬間を模倣し、儀式感を高めています。

古月龍山は1664年に設立された中国最大の黄酒グループで、多くのクラシックな黄酒製品を持ち、中高年層の忠実な顧客基盤を持っています。しかし、若い消費者に対応するために新しい製品を開発する必要がありました。その結果生まれたのが、この「スノータイム」です。

デザインの過程で最も難しかったのは、伝統的なブランドと新興市場との関係を把握し、パッケージデザインを導くことでした。しかし、チームはこの挑戦を見事にクリアし、伝統と革新が融合した新たな黄酒のイメージを創出しました。

このプロジェクトは2020年7月に紹興で開始され、中国の黄酒文化と紹興の地元文化、黄酒の醸造過程を組み合わせてボトルラベルのイラストを形成しました。時間/湖水/もち米/雪の結晶が補助グラフィックを形成し、黄酒のイメージを拡大する試みとなりました。

このような革新的なアプローチにより、「スノータイム」は2021年のA'パッケージデザイン賞で銀賞を受賞しました。この賞は、技術的な特性と素晴らしい芸術的技巧を持つ、創造的で専門的に注目すべきデザインに授与されます。これらのデザインは、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き出します。