桂林の風景をパッケージに描いたユニークな歯磨き粉

伝統的な中国画風で描かれた、製品の原点を表現

このデザインは、製品の起源とその純粋な自然を示すことを目指しています。パッケージには、350gの白いカードボード紙が使用され、マットラミネーションと透明なUVコーティングが施されています。また、チューブにはPEX、AL、PEXが使用されています。

市場に出回っている歯磨き粉は、消費者に対して効果的な宣伝を提供しています。しかし、ロングシェン・ジョン氏は、消費者に他の選択肢を提供する新たな方法を模索しています。その一つが感情的なマーケティングで、中国の20元硬貨の裏面に描かれている桂林の風景を製品に結びつけることで、消費者に親しみや信頼感を与えることを目指しています。

このデザインプロジェクトは2020年4月22日から5月12日までの期間で行われました。その間、ロングシェン・ジョン氏は、顧客の現在の製品パッケージが市場のパッケージと大差なく、効果と機能を強調していることに気づきました。そこで彼は、桂林の2つの有名な地元の風景、すなわち漓江と棚田からインスピレーションを得ました。これらは中国の桂林、広西の良い代表であり、パッケージを見るだけで桂林の風景を思い浮かべることができます。

歯磨き粉は市場の必需品であり、ほぼ毎日使用されています。市場には多くの歯磨き粉ブランドが存在し、製品がユニークさを反映することは困難です。これを解決するために、ロングシェン・ジョン氏は製品の様々な属性、例えば効果、外観、起源、パッケージ材料と技術を発見する必要がありました。

製品のユニークさを反映するために、彼はブランドの誕生地である桂林の漓江と棚田という2つの風景を使用し、伝統的な中国画風で誕生地を描写しました。製品のパッケージは効果を過度に強調することなく、感情的な共鳴を引き起こします。桂林の風景は、中国の消費者にとって馴染み深い20元紙幣の裏面に描かれています。製品のパッケージに馴染みのある風景が現れることで、消費者との良好な共鳴が生まれます。

このデザインは、2021年にA'パッケージデザイン賞のアイアン賞を受賞しました。アイアンA'デザイン賞は、プロフェッショナルで産業の要件を満たすように設計され、実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することが評価されます。