革新的な再ブランディングでチョコレート業界に新風を

Clarkmcdowall IncによるTheoチョコレートのブランド変革

Theoチョコレートは、フェアトレードのビーントゥバーチョコレートを先駆けて提供してきたブランドだ。しかし、新たな競合が現れ、フェアトレードが当たり前となった今、ブランドとしての差別化が求められていた。消費者は、チョコレート選びをシンプルにしたいと望んでいた。そこでデザイナーたちは、高品質なチョコレートと良い味のリンクを示すことを目指した。

このプロジェクトは、プレミアムチョコレートのカテゴリーと消費者、現在および将来のTheoの消費者を理解するためのセグメンテーション研究から始まった。その後、ブランドのエクイティ研究を行い、Theoの研究にとって中心的、補助的、関連性のない要素を理解した。そこから、ブランドの目的とポジショニングプラットフォームを明確に定義し、クリエイティブなアイデア「Boldly Reimagined」を生み出した。

デザインは、鮮やかなペイントストロークを使って、味の発見の窓とプレミアムチョコレートの工芸性を表現した。白い背景は、クリーンな食事と成分の純粋さを示し、棚の中で視覚的な混乱を切り抜ける。ペイントストロークは、カテゴリー内で際立つ独特の要素だ。Theoのブランドマーク自体も、個性的な品質を持っている。

この再ブランディングにより、Theoチョコレートの売上は前年同期比で11%増加し、COVID-19の危機中にカテゴリーの成長に貢献した。また、過去6ヶ月間の基本速度は、食料品と自然チャネルの両方で前年同期比で20%以上増加した。消費者の評価と販売実績から見て、新しいデザインが消費者に好評であることが明らかだ。

このプロジェクトは、最終的なパッケージングの提供から6ヶ月間にわたって行われた。この再ブランディングは、A' Packaging Design Award 2021でシルバーを受賞した。シルバーA' Design Awardは、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与される。