革新的なパッケージデザイン：アイランドレイン・スパークリングセルツァー

ニコラス・マクミランによる若者向けの鮮やかなビジュアル戦略

アイランドレイン・スパークリングセルツァーは、ジョージア州南部で醸造される低カロリーの爽快な味わいに触発されたパッケージデザインで、国際市場に向けて独自の商品ラインとして位置づけられています。このデザインは、ニコラス・マクミランによって生み出され、若者市場に訴求するとともに、既にアイランドレインを楽しんでいる人々にも魅力を感じさせることを目指しています。

新しいロゴは、島やビーチをテーマにしたタイポグラフィに触発され、OBC（Omaha Brewing Company）の既存の要素を巧みに取り入れています。これらの要素は、OBCに詳しい人々にはすぐにわかるものの、アイランドレインブランドを理解するためには必須ではありません。

クリーンでクリスプな白い缶デザインはロゴと調和し、若者市場に訴えるデザイン言語を確立します。色彩のスプラッシュは、一貫したデザインを保ちつつ、簡単に識別できるフレーバーを提供します。

このデザインは、初めは直接基材に印刷することを意図していましたが、クライアントは現在の生産ランで縮小包装缶を使用し続けることを決定しました。その結果、目を引くデザインを生み出しながら、多くのマーケティング課題を解決し、限られた色彩パレットを使用するという挑戦を克服することが求められました。

このデザインは、2021年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、より良い世界を創造する優れたデザインに授与されます。

アイランドレインとオマハ醸造会社は、成長するスパイクドセルツァー市場にポジティブな影響を与えることを目指しています。このプロジェクトは、新しい商品ラインを最終的に生産する前にテストマーケットグループに紹介し、フィードバックを得ることで、競争の激しい市場で競争力を持つ商品を創出するための研究が行われました。

このデザインは、クライアントの要望を満たしつつ、すでに醸造所に投資しているコミュニティを疎外しない新しくユニークなデザインを創造するという最も困難な課題を克服しました。さらに、この取り組みの優先事項は、最低限の生産コストでデザインを生み出すことでした。