中世のギルドの紋章からインスピレーションを得たブランド体験デザイン

Plus XによるKraftonのユニークなロゴデザインシステム

ブランド体験デザインの一部として、Kraftonの本質は「UNGRAVITY」と定義されています。これは、ビジュアルアイデンティティとブランドデザイン要素の開発に反映されています。ギルドの紋章の基本形である盾型のフレームを視覚化することで、Kraftonのブランドアイデンティティが表現されています。

さらに、ロゴ、色、タイプフェイス、キービジュアルなどの主要なビジュアルアセットを適切な場所で使用することで、Kraftonの差別化されたブランド体験を提供しています。これらの要素は、ビジネスカード、フォーム、USB、カップ、カレンダー、ワッペンなど、さまざまな方法でデザインされています。

このデザインは、ゲーム開発のギルドのようなKraftonのブランドアイデンティティを伝えることができる「中世のギルドのシンボル」を示す盾型のフレームによって操作されます。このフレームの使用により、形式、アイコン、広告などのすべてのタッチポイントで使用できるようになり、意味の拡大が容易になります。

このプロジェクトは、韓国ソウルで9ヶ月間にわたって進行しました。内部インタビューを通じて、既存の言葉の資産の「穴」が英語圏の国々で否定的な印象を持つことがわかりました。そのため、この連想が会社のグローバル市場進出の目標に対する主要なリスクであると考えました。

また、多様な開発スタジオの連盟の企業構造とその特性、哲学、連盟の方向についての研究が行われました。このプロセスを通じて、Kraftonは新たな名前として生まれ変わりました。

Kraftonの連盟ブランドそれぞれのユニークさとグループブランドの一貫性を表現できるロゴデザインシステムを確立することは困難でした。しかし、Kraftonが追求する「独立と協力」の価値を表現することを目指して、グループブランドの統合されたイメージと各連盟会社のユニークなイメージを同時に示すデザインシステムを構築しました。

このデザインは、ゲーム開発における職人技を中心に据えたブランドの核となるアイデンティティからインスピレーションを得て、各連盟ブランドのユニークさと一貫性を表現します。ロゴの紋章の形状は、すべての連盟ブランドに一貫して適用され、指定された色の使用により差別化され、統一感のあるビジュアルシステムを形成します。

このデザインは、2021年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞でシルバーを受賞しました。これは、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルに優れたデザインに授与される賞です。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技能を備えており、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、驚嘆を引き出します。