健康酒の新たな可能性：「Changle」

中国の伝統と現代技術が融合したパッケージデザイン

中国には5000年の長い歴史があり、その間、「長寿」への追求は絶えることがなかった。健康酒は体を強壮する効果があり、そのデザインには長寿の概念が取り入れられている。特に、中国独特の霊芝、鶴、南山などが絵柄に取り入れられ、全体的にはレトロな色調が主体となっている。

「Changle」は、茅台グループの下で運営されている茅台健康酒工場の健康酒製品で、その登場により、茅台健康酒の中間価格帯のギャップが埋まった。製品の外装は主に段ボール紙が使用されており、箱は一体化されており、折りたたんで輸送することが可能だ。

このパッケージデザインのユニークな特性は、長寿を追求する人々の姿を象徴する常緑樹を中心に配置し、その周りに成長する形でデザインされていることだ。また、健康食材のロンガン、ゴジベリー、ダウリアンジェリカなども全体の絵柄に散りばめられている。

このプロジェクトは深圳で1ヶ月間で完成した。健康酒は中国特有の酒の一種であり、人々の健康と長寿への追求から派生したものだ。他の健康酒製品とどのように差別化し、茅台酒のデザインスタイルを継続するかが、我々の研究の焦点だった。

このデザインには、市場でのワインボックスのデザインがほとんど印刷工場で組み立てられ、その後酒造で充填・包装されるという、輸送スペースの大幅な無駄を解消するという課題があった。そのため、どのようにしてスペースを節約し、迅速に箱を組み立てるかが大きな課題だった。箱を折りたたんで輸送し、包装効果を確保するためには、すべての細部を完璧にする必要があった。

このデザインは、2021年のA' Packaging Design Awardで鉄賞を受賞した。鉄賞は、よくデザインされた、実用的で、革新的な作品に授与され、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価される。