ベルギーの風味がブラジルで躍動：Ruis Vargasによるレストラン「Chez Vous」のブランディング

伝統とユーモラスさが融合した新たなビジュアルアイデンティティ

ベルギーのアイコンや伝統、ユーモラスさを再解釈し、レストランのビジュアルアイデンティティを創り出すことがVargasの目指したところだ。その結果、レストランはポスターやTシャツ、パネルなどのグラフィック表現によって、視覚的な統一感と本格的なベルギーの物語を持つことができた。

グラフィック素材のほとんどはCMYKスケールの色でオフセット印刷された。ポップアートをテーマにしたポスターは、クラシックなフレームで対比をつけた。Tシャツはデジタル印刷で製作され、デリバリーに適したオフセットパッケージが用意されている。

このビジュアルアイデンティティプロジェクトは、レストラン「Chez Vous」のベルギー文化の本質を強調し、サンパウロ市のベルギー料理の参照となる地位を占めることに貢献している。さらに、視覚言語のカジュアルさと非公式さ、その物語によって、客が歓迎される感じを提供している。

このプロジェクトは2019年6月に始まり、2020年1月にブラジルのサンパウロで完成した。その背後には、意味の構築、主張、小さなグラフィック物語の設計の必要性という、Laikaメソッドと呼ばれる手法がある。その結果、ビジュアルアイデンティティプロジェクトは、「Chez Vous」ブランドの文化を代表する想像力豊かな宇宙を構築する詳細で戦略的な作業を拡大した。

最大の挑戦は、ベルギー文化の本質を翻訳するビジュアルアイデンティティを構築することだった。そして何よりも、「Chez Vous」の客に本格的なベルギー料理と文化の体験を提供することだった。イラストのグラフィックスタイルの定義は、シンプルさと総合性を翻訳するために不可欠だった。また、特に方言の変化をグラフィック構成に持ち込むことで、真実性の効果を達成するために、テキスト成分も基本的だった。

この新しいビジュアルアイデンティティは、レストラン「Chez Vous」の雰囲気とベルギーの行動を強化するための激しい研究の結果である。その結果、MagritteやManneken Pisなどのアイコンの再解釈、フランス語の特性とベルギーの方言の変化、さまざまなグラフィック素材に適用されたこれらの要素が、「Chez Vous」の客を本格的な体験に引き込む。

このデザインは、2021年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでシルバーを受賞した。シルバーのA' Design Awardは、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルに優れたデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを示し、卓越したレベルの優れた性能を示し、ポジティブな感情、驚き、驚嘆を引き出す。