伝統を打破するパッケージデザイン：「ツァールスキーリザーブ」

ナタリヤ・ビロウソヴァによる鮮やかな模様と色彩の融合

新進気鋭のNESANS社の新ライン「ツァールスキーリザーブ」のパッケージデザインは、伝統的な肉製品のプレゼンテーションから一線を画すものである。デザイナーのナタリヤ・ビロウソヴァは、カレイドスコープのような模様と鮮やかな色彩を用いて、一般的な肉製品のパッケージとは一線を画すデザインを作り上げた。

このプロジェクトの目的は、明るいパッケージシリーズを作り、伝統的な肉製品のプレゼンテーション、つまり皿の上の食物のイメージを避けることであった。そこで、ビロウソヴァは模様を用いるアプローチを採用し、これが全シリーズの主要なアイデアとなり、他の製品や追加のマーケティング素材に対する完璧な基盤を作り出した。

パッケージは、製品が入ったプラスチックボックスに折りたたみ可能な紙パッケージを被せる形で実現されている。そのサイズは、すべてのパッケージに共通して幅180mm、奥行き45mm、高さ226mmである。

このパッケージは、模様と明るい色の斑点を用いた非標準的な製品のプレゼンテーションにより、良好な機能性を発揮する。黒いブロックにはテキスト情報とアイコンがあり、全体の魅力的な構成を補完している。主要な肉の種類を示すアイコン（鶏、牛、豚）は、製品の成分を理解するのに役立つ。また、実際の肉の割合を示す大きな鮮やかなアイコンは、自然さを強調する。

このプロジェクトは2020年6月に開始され、同年9月に終了した。デザイナーのビロウソヴァはウクライナのベルジャンスクに拠点を置き、クライアントのNESANS社はロシアのモスクワに位置している。

本プロジェクトは、非常に短期間で実施されたため、深いリサーチは行われなかった。主な目的は、企業の成長に伴い、デザインの質が低い既存のラベルをリデザインすることであった。クライアントの希望は、デザインの改善により製品価格を上げることであった。

このデザインは、2021年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞した。ブロンズA'デザイン賞は、優れた創造性と独自性を持つデザインに授与される。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価される。