伝統と革新が交差する、酒文化の新たな拠点

「Xian Qin Hui」- 中国酒文化の体験型センター

「Xian Qin Hui」は、北京の1921文化産業パークの入口に位置する建物に設けられている。他の酒の小売スペースとは異なり、酒文化を中心に据え、ディスプレイ、試飲、クラブハウスを一体化した総合的な空間となっている。建物は改変が許されておらず、1階の入口には看板が設置されている。L字型の金色の高壁は、開かれた巻物のような存在感を放っている。2階のトーンはダークグレー/ブラック、木の色調、ゴールドで統一されており、「閉じ込められた」循環が空間の魅力を高めている。

格子状の全高のディスプレイキャビネット、線状の要素、インクの宝物、茶とワインのテーブルは、「弦楽器、チェス、書道、絵画、詩、ワイン、茶」、すなわち文人の優雅な趣味を反映している。各ディスプレイパネルは、一つの列のディスプレイキャビネットに対応している。プロジェクトは、「印」の暗示的な意味を引き出し、Qin氏が中国のワイン産業に残した深い印象を示唆している。

文化と体験が販売を牽引するというのが、現在の多くの小売スペースのトレンドである。Qin Hanzhangは、中国の酒と醸造業界から「酒のマスター」と認識されている。空間体験を通じて、訪問者はQin氏の一生の貢献を知り、中国の白ワイン文化を学び、自然とQin Hanzhangの名を冠した酒ブランドの販売を促進する。

プロジェクトの課題としては、Qin Hanzhangの一生の貢献を整理し、数十万語に及ぶ作品や資料を読み、中国の白ワイン文化を深く掘り下げることが挙げられる。また、主要な内装構造と40年の歴史を持つ古い建築物は変更が許されておらず、これがレイアウトやデザインに一定の困難と制約をもたらしている。

このプロジェクトは、2022年にA' Interior Space, Retail and Exhibition Design Awardでシルバーを受賞している。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技巧を持つことで称賛され、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き出す。