ペプシコがスパークリングウォーター界に新風を吹き込む

「bubly bounce」がA'パッケージデザイン賞を受賞

デザインチームの戦略は、基本ポートフォリオとの差別化を図りつつ、カフェインのキックを加えたことを伝えるシステムを作り出すことでした。重要なのは、bublyブランドの瞬時に認識できる特性、つまり、鮮やかな色彩、泡、巧妙な挨拶、笑顔を維持することでした。bubly bounceは、現在のbublyの消費者に響き、競合商品の中でも明確に目立つ必要がありました。

2018年に市場に初登場した時、bublyはスパークリングウォーター界に新風を吹き込みました。現在、カフェイン/エネルギーカテゴリーが急速に成長しており、これはスパークリングウォーターカテゴリーにも反映されています。その成長市場をタップするために、ペプシコはbubly bounceを生み出しました。現在、bubly bounceラインエクステンションは、bublyの楽しさとフレーバーをそのままに、カフェインのキックとデュアルフレーバーを加えて提供しています。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞で鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たす、よくデザインされた実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することで評価されます。

ペプシコのデザインとイノベーションチームは、bubly bounceのデザインにおいて、既存のポートフォリオとの差別化と、カフェインの追加を伝えることを目指しました。その結果、bublyブランドの特性を維持しつつ、現在のbubly消費者に響き、競合商品の中でも明確に目立つ商品を作り出すことができました。

このような革新的なアプローチが、ペプシコのデザインとイノベーションチームに、2022年のA'パッケージデザイン賞の鉄賞をもたらしました。これは、彼らの優れたデザイン能力と、市場のニーズを的確に捉える能力を評価したものです。