旅行体験を提供するレストラン「Avant Modern Cuisine」

ブランドアイデンティティを通じて旅の思い出を創造

「Avant Modern Cuisine」のオーナーは、世界各地で学び、生活した経験を持つ若手の中国人シェフ二人。彼らのレストランは、世界各地の料理技術と地元の食材、伝統的な中国料理を融合させています。客がAvantに足を踏み入れる瞬間から退店するまで、彼らはオーナーたちの旅を模した洗練されたブランドアイデンティティを通じて、楽しい旅を体験します。

このブランドコンセプトは、オーナーたちの海外経験を活かして、ダイナーにユニークな思い出を提供します。その一例が、パスポートを模したメニューです。食事の後、客は、料理のインスピレーションとなった都市の思い出に基づいてデザインされたカスタマイズされたチケットを手渡されます。このブランディングプロジェクトは、COVID-19パンデミックで旅行が停止した時期に、客からの愛を獲得しました。

すべてのグラフィックはAdobe Illustratorで作成され、ベクトルの品質を保つようにされました。最終的なデザインはRGB、CMYK、パントンの色で提供され、すべてのメディアでブランドカラーの見た目が一貫しています。

このデザインの製品は、ベクトルグラフィックエディタを使用しています。ベクトルグラフィックとして、画像の品質を損なうことなく拡大縮小することができます。ブランディングアイテムの最終デザインは、印刷とソーシャルメディアマーケティングのためにRGBとCMYKの色バリエーションで提出されました。

「Avant Modern Cuisine」は、中国深センにあるファインダイニングレストランで、地元や全国で有名です。クリエイティブで季節のメニューを提供しています。また、客の目的地の季節の食材を組み合わせて、異なるレイアウトテンプレートやコンテンツバナーも作成されました。食事が終わると、客は料理のインスピレーションと都市の思い出に基づいてデザインされたカスタマイズされたチケットを手渡されます。

このプロジェクトは2020年7月に中国で始まり、2021年3月に完成しました。ブランド体験、ブランドパーソナリティ、キャラクター定義、ターゲットオーディエンスから始まる目標設定が行われました。その後、Avantの歴史や料理のプロセスについての徹底的なリサーチが行われ、コンセプト開発が行われました。

レストランが過剰に市場に出回っていることが、Avantの主な課題でした。デザインは、ストーリーテリング、イノベーション、エンドユーザーとのつながりを表現し、感情的な絆を作り出す新しい料理体験を提供する必要がありました。

このデザインは、2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的スキルと創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にするデザインに贈られます。