伝統と革新が融合したパッケージデザイン「江湖」

中国の伝統的な酒「黄酒」を新たな視点で表現

黄酒は、約7千年前の中国で生まれた伝統的な特産品である。しかし、現在の市場では、黄酒のパッケージデザインは似通ったものが多く、伝統的な黄酒の特性を強調するものはほとんどない。そんな中、「江湖」のデザインは従来の思考モードを打破し、伝統的な黄酒の新たな姿を見せてくれる。

この作品は、ボトルのトップがペーパーウェイトとして使用できるほどの重さを持ち、逆さにすればグラスとしても使用できるなど、実用性に優れている。また、一般的な人々の酒の容量に合わせた小容量の新製品として、あらゆる種類の消費者に対応する。

パッケージの外箱には、紙ではなく直接フォーム素材を使用している。これにより、製品の外箱としてだけでなく、エクスプレス配送時の衝撃吸収パッケージとしても機能する。

製品の名前「江湖」は、エリートの世界を表し、英雄溢れる公正な社会、互いに技を伝授し、厳格な名誉規定を守る世界を象徴している。「令牌」は、力と勇気を象徴する金属板で、古代中国では軍事作戦を承認するためにも使用されていた。そのため、「令牌」は「江湖」の「力」を表現する象徴として使用され、冒険と困難を通じて成熟した中国の剣士の初期過程を描いている。

この製品は環境に優しく、外箱パッケージにフォーム素材を直接使用している。これにより、製品の外箱としてだけでなく、エクスプレス配送時の衝撃吸収パッケージとしても機能する。

中国の道教には、「人がいるところに江湖がある」という概念がある。中国では、「江湖」は常に中国の伝統的な剣士のイメージと結びついている。そのため、デザイナーはバイオニックデザインを採用し、「令牌」を象徴として作品を騎士道精神と若々しさを表現している。ボトルのテープ周りのイラストは、剣士が新人から真の成熟した剣士へと成長する様子を描いている。ボトルキャップは虎の頭をデザインして騎士道精神を強調している。

このデザインは、2023年のA'パッケージデザイン賞でアイアン賞を受賞している。アイアンA'デザイン賞は、プロフェッショナルで産業要件を満たすように設計され、実用的で革新的な創造物に授与される。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されている。