創造性を解き放つ：ラドスラフ・ドスタルによる「ジリン地方」のブランドアイデンティティ

伝統を打破し、枠を超えるデザイン

このプロジェクトのインスピレーションは、現代の激動の時代、テクノロジーによる変化、そして常に進化し続けるジリン地方そのものです。チェコのヘンリー・フォードとも称されるビジョナリー、トマス・バタの言葉「欲しいものは何でも手に入る」が触発し、地域の住民たちの創造性が自己制限からの解放を可能にしています。

このデザインは、「箱から出る」というフレーズを再解釈し、「Live Creative Spirit（創造的な精神を生きる）」というブランドのDNAと本質を緻密に表現しています。四角いビジュアルアイデンティティを通じて、自己制限と無制限の可能性という哲学的な二元性を描き出しています。

デザインの実現には、伝統的なチェコの地域ブランディングスタイルを打破する手法が用いられました。四角形のエッジは自然の根源、アンカリング、フレーミングを表現し、変革が起こる場所を示しています。ジリンの伝統的な色調である黄色を尊重し、一部の単語を覆うことでデザインと地域のアイコノクラスムを強調しています。

このデザインは、ジリン地方の認識と概念を変える役割を果たしています。地域固有の特性を、住民たちが物理的、象徴的に四方の壁を突破することで、創造性とイノベーションの新たな地平線へと位置づけています。

プロジェクトは、ジリンの歴史とビジョナリーたちの調査から始まりました。その中でも特に、世界最大の靴製造業者・小売業者の一人であるトマス・バタの成功を分析し、ブランドの本質「Live Creative Spirit」を形成しました。地域の若者と地域、政府との間に存在するギャップを明らかにし、ロゴデザインを視覚的な破壊者として位置づけ、創造性を刺激することを目指しました。

このデザインは、A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award 2023でブロンズを受賞しました。これは、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にするという、優れた創造性と独創性を認められたものです。