スケーリングの新たなブランドアイデンティティ：ヤンミン・チェンによるデザイン

ユニークな形状と色彩で描かれる未来志向のブランドイメージ

スケーリングという名の新たなブランドアイデンティティが誕生した。そのデザインを手掛けたのは、ヤンミン・チェン。彼の創造力が生み出したこのデザインは、スケーリングの特性と目指す未来を象徴するものだ。

このデザインのインスピレーションは、スケーリングの名前そのものにある。スケーリングとは、効率性、適応性、急速な成長、新規性を表す。ロゴデザインは、5つの六角形から成る単一の格子状の構造で、中央の六角形はスケーリング自体を象徴している。また、不規則な六角形を選んだのは、格子状の構造をギアのような蜂の形にするためで、これによりスケーリングの価値と、ネットワーク内のすべての人々に利益をもたらす目標を強調している。

スケーリングは、スケーラブルなテクノロジーと新しいツールを利用して広告やマーケティングキャンペーンを生成する先進的なメディア企業だ。ロゴデザインは多角形の格子状の構造で構成されている。ステーショナリーセットのデザイン、ポスターデザイン、その他のアクセサリーデザインなど、スケーリングのキャンペーンにはこれらが含まれている。中央に六角形の点を持つギア感覚の格子状の構造のデザインは、スケーリングがネットワーク内のすべてのメンバーの利益を重視し、クライアントにウィンウィンの機会を提供するチームプレーヤーであることを示している。

このデザインは、Adobe IllustratorとPhotoshopを使用して作成された。ウェブ広告や印刷広告、ステーショナリーセット、ポスター、壁紙、バッグなどにデザインが適用されている。彼らのユニークで鮮やかなデザインを活用することで、オンラインとオフラインのキャンペーンを効率的に行うことができる。

メディア企業の分野では、良いキャンペーンを作成するためには、誰が視聴者で、視聴者が何を求めているのかを理解する必要がある。フォーカスグループインタビューや大規模な調査に基づき、鮮やかな色とユニークなパターンは、ターゲットユーザーからの注意を引き、企業の特性を描き出すことができる。全体的なデザインは、視聴者に対してシンプルで直接的、先進的で未来志向のブランドとのつながりを提供し、スケーリングとその製品を代表するものである。

このプロジェクトは2022年6月1日にアメリカで開始された。デザインの研究は、スケーリングのケーススタディを中心に行われた。目的は、ブランドアイデンティティと認識を構築するロゴをデザインすることだった。研究方法論は、ウォーターフォールとアジャイルのスタイルを組み合わせたものに基づいている。組み合わせた方法論により、アジャイルモデルの各小さなフェーズでウォーターフォールモデルを繰り返すことで、徐々に目標を達成することができた。スケーリングのケースについての情報を元に、デザインはソフトウェアのアップデートのように、スケーリングのニーズによりよく合うように修正され、最終的には自己を完璧にした。さらに、ターゲットオーディエンスと企業関係者の参加者を対象としたフォーカスグループインタビューや大規模な調査を通じてデータ収集が行われた。結果は、多角形やテクノロジーに関連する未来志向のアイコンなど、シンプルなグラフィックが最も人気があることを示した。研究結果に基づき、デザインは最終化され、ロゴが企業の目標を反映し、ターゲットクライアントを引きつけるのに役立つという主に肯定的なフィードバックを受けた。

スケーリングは、グラフィックを通じてその特性と目標を反映したいと考えていた。課題は、どのようにして正確なメッセージを効果的に伝えるかだった。まず、ロゴ自体がスケーリングの四つの基石となる価値を示している。次に、ギアのような蜂の形とデジタルネットワーク/ハイブを選んだのは、スケーリングがネットワーク内で重要な役割を果たし、ハチの巣や機械のギアのように顧客に堅実なサービス/製品を提供するという考えを伝えるためだ。

このデザインは、主に五つの六角形のような多角形から成る格子状の構造で構成されている。中央には六角形の空洞ブロックが形成されている。インスピレーションは、コンピュータサイエンスの四つのバイナリと単一のヘックスコードを変換することだった。デザインの目的は、格子状の構造が自己機能し、ハチの巣やソフトウェアのコードの一部のように、より大きなグループの重要なギアとして機能できることを強調することだった。

このデザインは、2023年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞した。鉄賞は、よくデザインされた、実用的で、革新的な創造物に授与される。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されている。