ボタンからインスピレーションを得た都市ビジュアルアイデンティティ：華徳

デザイナー傅勇が描く、歴史と現代が交錯する都市の新たな象徴

このプロジェクトは、デザイナー傅勇が手掛けたもので、2019年7月に北京で開始され、2020年2月に完成しました。彼はデザインの依頼を受けた後、華徳を訪れ、この都市の歴史と現状を理解するための調査と研究を行いました。市民、専門家、政府関係者とのインタビューを通じて、以前の軍事基地が最も代表的な都市の象徴であることが共通認識となりました。

デザインの中心にあるのはボタンです。ボタンは軍事と密接に関連しており、一時停止と開始のシンボルは、人々が忙しい仕事を一時停止し、華徳の旅を開始することを意味しています。一時停止と開始のシンボルと五芒星の組み合わせは、華徳の英語略語HDを表しています。五芒星は中国軍の旗と軍服のエポーレットの一部であり、華徳は常に戦争中に国を防衛した英雄たちを記憶し、敬意を表しています。

このデザインは、文化と歴史の沈殿と現代性を兼ね備えたグラフィックを必要としています。そのため、サインの素材は使用環境に応じて選ばれ、小さなアプリケーションでは五芒星の認識が限界となります。ロゴは白い背景に表示することも、赤い背景に対して使用して統一された視覚スタイルを形成することも可能です。

このデザインの挑戦は、現代の視覚言語で軍事基地の歴史をどのように表現するかでした。軍旗と衣服から出発し、五芒星という共通のシンボルを見つけました。インターネット時代の一時停止と開始のシンボルを五芒星と組み合わせることで、二つを完璧に組み合わせることができました。

このデザインは、2020年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルと産業の要件を満たす、よくデザインされた、実用的で、革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されています。