第二世代のラッキン・ドリップコーヒー：豊かな風味とエコフレンドリーなパッケージデザイン

タイガー・パンによる革新的なパッケージデザイン

ラッキンコーヒーの新シリーズ、Luckin 2.0は、異なるコーヒー豆の起源に触発された5つのユニークな風味と香りを提供します。パッケージには、アフリカや中国の雲南など、各地域の植物や動物が描かれており、消費者の心にエコフレンドリーなイメージを植え付けます。

この新シリーズは、10種類の異なる豆から作られた初代のパッケージから進化し、ベストセラーとなった5種類が第二世代としてアップグレードされました。詳細なイラストとともに、各ボックスにはシンプルな情報が記載されています。消費者の大部分が若者であることから、過度なスローガンを置くのではなく、直接的でプロフェッショナルなレイアウトが作られています。結果として、5つの新しいコーヒーは目を引く存在となり、若々しさを放っています。

このパッケージは、マットブラックのロゴホットスタンピングとマットシルバーラベルを使用した四色印刷で作られています。パッケージのサイズは、幅75mm x 長さ110mm x 高さ125mmです。

このデザインの特徴的な要素は、強い色彩を用いて画像を描き出すことです。異なる色の認識は、単一の製品間の違いを効果的に区別し、シリーズ製品の雰囲気感をさらに強調します。また、パッケージデザインは強い視覚表現に重点を置き、5つの異なるコーヒーシリーズは視覚的に統一され、リズム感があり、各スタイルは個性に満ちています。

このプロジェクトは2ヶ月間にわたり、深センでデザインされました。デザインの背後には、家庭経済が現在の消費の主要なテーマとして推進され、家庭でコーヒーの自由が実現できるという研究があります。新しい2.0シリーズは、オリジナルのパッケージ情報のタイポグラフィを保持し、消費者のこの製品に対する親密感を維持します。

新しいパッケージが解決する課題は、基本的な視覚ルールを保持しながら、吊り耳コーヒーシリーズの視覚的な個性を強化し、オンライン消費チャネルの製品特性により重点を置くことです。このデザインは、2023年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。この賞は、優れた専門知識と革新性を示す、創造的でプロフェッショナルに優れたデザインに授与されます。

このデザインの知的財産権はタイガー・パンに帰属しています。彼のチームには、助手デザイナーのXuedan XiaとZhiyi Jiang、技術サポートのZhangkun XieとMiaorong Lu、イラストレーターのPing Yi、プロジェクトマネージャーのLei Pengが含まれています。